신발 기업 이녕 은 국제화 인재 전략 으로 전 세계 로 나아가고 있다

12월 17일 뉴스

국제화 도로 가 우여곡절 하여 앞으로 나아가다

올해 7월 이닝레베이 해외 온라인 사이트가 본격적으로 상위해 eBay 호주 역점과 영국역에 상륙했다.

사실 1999년, 이녕은 국제화의 시도를 거쳐 1999년 8월, 이닝은 독일 뮌헨에서 열린 ISPO 스포츠용품 박람회에 참석했고, 목적은 해외 판매상과 접촉해 유럽 시장을 징발하기 위한 것이다.

2001년 이닝의 첫 해외 브랜드 이미지점은 스페인 개업했다.

이녕사는 전세계에 상품을 팔려고 할 때, 안달, 361 등 본토체육용품 업체가 고속으로 발전하고, 나이크, 아디다스 등 국제 브랜드도 중국 발력으로 일선 도시를 점령하기 시작했다.

이녕은 시장 1위 자리를 잃어버렸다.

이닝은 전후 협격의 상황에서 제때에 방향을 조정해 국내 시장에 다시 초점을 맞추고 있다.

2004년 이녕 전략 기획: 2005 ~2008년 국내 시장에 전념해 본토시장의 내외 협격에 돌입했다. 2009 ~2013년 국제화 준비 단계를 위해 국제화 능력을 강화했다. 2014 ~2018년 전면 국제화 단계다.

"이녕사는 세계 5위권의 스포츠브랜드가 될 예정이며 국제시장 점유율은 전체 판매의 20% 이상을 차지할 것으로 예상된다"고 말했다.

이녕의 CEO 장지용이 말했다.

이 목표에 도달하기 위해 이녕사는 내외의 국제화 노선으로 나아가는 것은 진정한 국제시장에 먼저 자신의 능력을 실현하는 국제화로 창의력과 브랜드 마케팅 능력을 높이는 것이다.

미국 포틀랜드에 연발센터를 제외하고, 이녕은 홍콩에서도 복장 연구센터를 설치하고 베이징에는 운동과학연구센터가 있다.

이 연구센터의 설립은 이녕의 제품은 디자인부터 기술까지, 옷감의 통기성, 신발의 환탄력 등 국제수준에 이르게 되었다.

국제 인재 체제와 연결되다

리닝은 또 많은 국제화의 인재를 끌어들였다.

이녕은 거의 모두 세계 500강에서 파온 관리층 반내, 수석 제품관은 나이크, CFO 는 다이얼, 원단 개발을 담당하는 아디다스에서 비롯됐다.

회사 1 /3관리층은 외적 인사인 반면 이녕의 설계팀에서 나이크 전 자심 디자이너, 광웨이 전 세계 창의총감 하앨런 (Alanhardy)도 워너브라 영화 디자인 아이템 매트 레크스 (Mattrask)도 있다.

국제화된 인재는 이녕이 세계로 나아가는 가장 튼튼한 기초가 되었다.

국제화 마케팅에서 이녕사는 더욱 고도타로 눈길을 끈다.

이녕의 대변인은 국제스포츠 거성이었고 그중에서도 상어 오닐을 포함해 세계 기록을 깨는 러시아 여자 선수 이신바예바 등 26차례였다.

이녕은 스페인과 아르헨티나 국가농구팀의 파트너, 2008년 올림픽 스페인과 스웨덴 대표단의 파트너, 프로 테니스 선수연합회 (ATP)도 이녕의 장기적인 파트너다.

어떤 기업은 국제화 과정에서 지나갈 수 없는 하나의 문제는 어떻게 색다른 브랜드 이미지를 세우고, 이녕의 답은 동양 특색이다.

올해는 이녕이 브랜드의 중소를 진행해 ‘영민, 균형, 인내력, 정준 ’을 자신의 브랜드 특질로 장지용은 “아무도 우리에게서 가져갈 수 없는 물건이며, 이녕 브랜드와 다른 국제브랜드와 뚜렷한 구별을 형성할 수 있게 했다.

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"구체적으로 제품 차원에서 이녕 제품의 디자인은 글로벌 유행 원소와 긴밀한 관련이 있지만 중국 특색으로 동양의 운동 정신을 살리고 있다.

예를 들어 공업설계대상을 받은 ‘반폴 ’ 신발의 영감은 중국의 반파토기, 이신바에바가 만든 전문 운동화와 의상, 미국 디자이너 의 사고를 존중하면서 국내 디자이너가 제기한 대표 욕화재생한 봉황도 채택했다.

이녕 브랜드 자체의 동양 내포를 발굴해 지난해부터 이녕이 속속, 홍콩, 미국 디자이너들의 교훈 계획을 이어갔다.

이녕의 국제화에 대해 연상그룹 이사국 회장 유전지가 길을 나서는 것은 매우 어렵다고 답했다.

하지만 국제적인 도로는 더 넓다."

이녕에게 이 모든 것이 이제 막 시작되었다.