의류 브랜드 마케팅이 새 매체 시대에 뛰어들다

"최신 의류 메시지를 잠재된 고객에게 어떻게 전달합니까?

어떻게 고객이 신상 의상을 마음대로 입어 친구에게 보여줄 수 있습니까?

텐센트 부회장 겸 광고부 사장 유조양 사장의 두 가지 문제는 모든 의상 업계 사장들의 궁금증을 자아냈다.

"전통적인 의상 마케팅 패턴이 해결되지 않는 문제인데, 우리의 새 미디어 기술은 전통을 뛰어넘고, 고객의 브랜드체험을 전면적으로 향상시켜 결국 구매 행위가 된다"고 말했다.

11월 14일 텐센트가 주최한 ‘텐센트 2006 •뉴미디어 시대 의류 브랜드 마케팅 세미나가 온주에서 열렸다.

온주 현지 유명 의상 브랜드 업체와 마케팅 엘리트들이 함께 의류 브랜드 마케팅 길을 검토하고 있다.

기업의 의사결정자들은 텐센트가 가져온 새 미디어 마케팅 개념이 전통업계 마케팅 패턴에 대한 탐색 폭풍을 불러일으켰다.

텐센트 부회장 겸 광고부 사장은 유조양 스텐센트의 전체 플랫폼을 통해 사용자 인터넷 행위에 대한 깊이 연구를 통해 개성 있는 제품인 QQ 수, QQ 수는 즉각 통신을 통해 QQ 친한 친구에게 자신의 개인적인 이미지를 선보여 인터넷 교류의 이미지가 되었다.

QQ 수는 시장 호평을 받은 후 텐센트가 새로운 마케팅 모델을 만들어 새로운 미디어 기술을 통해 다양한 브랜드 의상 스타일을 QQ 쇼에 올려 리얼한 브랜드 의상으로 제작해 Q 민들이 착용하도록 했다.

현재 NIKE, 예보, ESPRIT 등 패션 브랜드를 포함한 텐센트QQ 수는 신상 의상의 웹 ‘T 형대 ’를 선택했다.

텐센트는 기존 성적을 만족시키지 않고 현재 평면 QQ 수 ’를 3D'QQ 수'로 업그레이드, 3DQQ수는 더욱 뛰어난 입체적인 이미지로 패션매력을 재현해 광대Q 민들의'정화법보'로 거듭 업계의 관심을 모으고 있다.

현재 각종 매체 수가 급증하고, 많은 사람들이 나날이 세분화하는 구도에서 소비자들의 접촉 습관이 이미 근본적으로 바뀌고, 점점 많은 소비자들이 일반 대중 매체에 의존하고, 더욱 현대과학기술에 몰입하고 편리한 신흥 매체에 기꺼이 몰입되고 있다.

기자는 전통적인 복장 마케팅 모드에 비해 인터넷 매체로서 상호동성과 체진식 두 가지 특징을 가지고 있으며 각 방면에서 대중을 자극해 의상 브랜드의 이미지를 심화시켰다.

인터넷을 이용하여 브랜드의 판촉행위와 오락을 한데 묶어 많은 네티즌이 특히 청년들의 심리와 행위 습관에 영합하여 청년들이 의류 브랜드에 대한 기억과 인정을 크게 높일 수 있으며, 의류 브랜드에 대한 인상과 인정도를 쌓아 ‘브랜드 소비자집 ’을 구축하여 최종적인 상품구매에 영향을 미친다.

예컨대 QQ 수의 브랜드 의상을 입어 친구의 인정과 호평을 받으면 브랜드 호감을 더욱 증진시킨다.

텐센트는 중국 최대 인터넷 서비스업체로 6억 가입자의 즉시 통신 소프트웨어Q를 보유하고 있으며 포털사이트가 중국 95%에 해당하는 네티즌을 덮고 있다.

텐센트는 거대한 사용자 기수를 제외하고, 사용자의 특징도 브랜드 의상의 소비군체의 특징과 일치한다.

텐센트의 고객 삼마, 안전을 예로, 그들의 핵심 소비군은 15살에서 30살까지 젊은 사용자, 텐센트의 대부분은 이 나이에 집중되어, 그들의 활약, 패션, 어떤 소비 능력을 가지고 새로운 것들을 탐구하고, 트렌드와 품질을 추구하며, 의류 업계에서 가장 가치 있는 사람들이 되었다.

텐센트는 자신의 플랫폼의 우위를 결합하여 다양한 제품과 결합하여 제품의 브랜드를 더욱 우호적으로 보여주며 고객의 브랜드개념을 사용자 사이버 생활에 깊이 끼치는 측면이다.

다관제 아래 전효연동적인 결과는 사용자가 잠재침화 중 전 방위적으로 브랜드 정신을 느끼게 하는 것이다.

이런 브랜드 마케팅의 새로운 사고로는 전통업계에 새로운 계디를 가져다 주고, 텐센트는 중국 인터넷의 개척자 중 하나로 새로운 매체 시대 마케팅의 리더가 될 것이다.