ナイキが米店舗の新型コロナウイルス事業再開を発表「実質的」な影響

ナイキ（NYSE：NKE）がついに米国での再出店を開始した。しかし、同社は木曜日、新型コロナウイルスの大流行が第4四半期にも北米、欧州、アジアの一部地域の事業に重大な影響を与えると予想していると明らかにした。

このスポーツウェアと靴メーカーによると、大中華区と韓国にあるすべての自社店舗、および95%を超える提携店舗が運営を再開したという。ナイキによると、これらの地域の店舗の客数は「伸びている」が、前年同期の水準を下回っている。同社によると、消費者オンラインの「継続的に強い」需要は、その損失の一部を相殺しているという。

（撮影：中服網）

「私たちが消費者とのつながりを深め続けるにつれ、大中華圏と韓国で見た回復は私たちを鼓舞している」とナイキのジョン・ドナホ最高経営責任者（John Donahoe）は声明で述べた。「我々の強力なデジタル基盤、ブランド動力、財務状況により、ナイキの長期的な未来を強化する触媒的な瞬間になると信じている」とナイキが発表した後、同社の株価はポスト取引で1%未満上昇した。

ナイキによると、同社はドイツ、フランス、オランダ、ブラジル、米国など15カ国以上で再出店を始めた。また、欧州、中東、アフリカ地域の約40%、アジア太平洋、ラテンアメリカ地域の15%の自社店舗、北米の5%の自社店舗が現在再オープンしており、一部の店舗は営業時間を短縮している。また、百貨店事業者を含む卸売パートナーも再開し始めた。

それでもナイキのビジネスは同業者のように衝撃を受けるだろう。同社によると、店舗閉鎖により卸売パートナーの製品出荷が停止したため、「卸売収入が大幅に低下し、在庫が増加した」という。

今週月曜日、ナイキのライバルであるアンドマは3月31日までの前期決算を発表した。アンドマ氏によると、同社の第2四半期の売上高は最大60%下落する可能性があるという。アンドマのパトリック・フリスク最高経営責任者（Patrik Frisk）によると、第2四半期は今までで最も挑戦的な四半期かもしれない。需要がまだ制限されているため、同社はより多くの販促を利用して製品を販売しなければならないという。

ナイキが3月24日に3期目の財報を発表した時、同社はすでに中国市場に回復の兆しが現れていることを示していた。しかし、ナイキの米国事業は当時大きな打撃を受けていた。ナイキは3月15日、新型コロナウイルスの感染拡大を阻止するため、米国内のすべての店舗を閉鎖すると発表した。

証券取引委員会に提出された書類によると、2019年12月31日現在、ナイキは米国に384店舗を所有している。他の国には750以上の店舗がある。ナイキは木曜日、そのアプリケーションとウェブサイトのトラフィックと参加度が増加しており、これは店舗の減少による影響を「部分的に相殺」していると明らかにした。

しかし、木曜日に発表された声明では、ナイキは第4四半期の業績見通しを提供していない。同社は6月末に第4四半期の財報を発表する予定だ。ナイキの株価は木曜日に0.62%上昇し、86.55ドルで、時価総額は約1345億ドルだった。同社の株価は木曜日の終値までに今年は約15%下落した。