10가지 키워드로 지난 한 해 패션업계의 이야기를 알아본다.

2021년은 패션업계에 별다른 좋은 소식을 전하지 못했다.

전 세계적으로 코로나 변종이 빈발하고 국제 교류가 막히며 정치 환경이 악화하는 등 여러 도전이 이어지고 있다.전염병의 영향을 받아 전 세계 경제의 기복 파동이 높아지고 인플레이션이 가중되며 전 세계 금융시장의 파동이 심하고 홍콩 주식이 지속적으로 하락하고 있다.한편, 대규모의 업계 재편, 예를 들어 부동산, 인터넷과 교육 업계는 전체 취업 상황과 소비 상황을 이상적이지 않게 만들었다.

불안정은 정상이 됐지만 정상 외에 새로운 추세가 일어나고 있다.첫 타깃은 원우주다. 업계가 원우주에 대해 회의적인 태도를 보이며 거품일 뿐이라는 평이 나왔지만 패션업계는 시대의 물결에 다시 한 번 뒤떨어지기 전 전자상거래 붐을 따라잡지 못한 손해를 본 뒤 브랜드들이 이번에 원우주의 세계로 뛰어들었다.

키워드1: NFT 뒤에 있는 원우주

2021은 패션업계'베팅'NFT와'원우주'의 원년이다.이전에는 Gucci가 처음으로 NFT에 진출한 사치품 브랜드가 됐고, 이후에는 칼라거펠드의'순간'이 있었다.현재 스포츠 브랜드 아디다스도 이 열차를 타고 3만 개의 NFT 제품을 한정 판매할 예정이다.

이 밖에 발맨, 구찌, 코치 등 브랜드가 NFT 제품을 발표했고 사치 브랜드 구찌는 앞서 원우주 플랫폼과 함께 구찌 가든 가상 전시회를 선보였다.

발렌시아가와 OTB 등은 더욱 깊이 있게 배치해 전자는 원우주 부문을 내놓을 계획이고, OTB그룹은 원우주 전문 개발 프로젝트를 새로 설립했다.

키워드2: 중고사업

　　중고 사치품 시장은 고속 발전의 좋은 시기를 맞이하고 있다. 전매 플랫폼인 Vestiaire Collective와 The Realreal 등은 모두 투자자들의 마음이 좋다. 개운그룹은 Vestiaire Collective 5%의 주식과 이사회석을 인수했다. 이 그룹 산하의 또 다른 사치 브랜드인 Gucci는 The Realreal과 장기적인 합작을 했다.

프라다 그룹은 이달 초 로이터통신과의 인터뷰에서도 이 그룹이 곧 중고 시장 사업에 착수할 것이라고 언급했다.반면 베인 컨설팅에 따르면 2021년까지 중고 사치품 시장 규모는 330억 유로로 2017년보다 65% 증가했지만 사치품 시장은 12% 성장에 그쳤다.

키워드3: 중국 시장

지난 1년 동안 중국 시장은 전 세계 사치품 업계를 지탱해 왔고 중견역량이 되었다.사실상 중국도 사치품의 제1대 시장이 되고 있다.텐센트 광고 연합 보스턴 컨설팅이 발표한'2021 중국 사치품 시장의 디지털화 추세 통찰 보고서'에 따르면 중국 내륙의 사치 브랜드는 2021년에 25%의 성장을 기록할 것으로 예상되는 반면 90년대 젊은이들은 소비 주력군이 되었다.

오예컨설팅의 예측에 따르면 중국은 5년 동안 미국을 제치고 세계 1위가 될 것이며 아시아태평양 지역의 사치품 시장 점유율은 3분의 1 이상의 매출을 차지할 것이라고 한다.

키워드4: 지속가능한 발전

지속가능한 패션은 2021년에도 업계에서 가장 관건적인 중요한 의사일정이다. 많은 사치품 그룹이 이 방면에 더욱 깊이 들어갔을 뿐만 아니라 상하이패션위크도 몇 차례 이를 공식 일정으로 전개했다.

키워드5: 관리층 변동

2021은 각 브랜드와 기업에 있어 조직 구조가 큰 변동을 일으킨 한 해이다. 예를 들어 패션 거두인 인디텍스 그룹이 새로운 그룹 총재와 회장인 오스카 가르시아 Maceiras와 Marta Ortega를 임명했다.마찬가지로 영국의 명품 브랜드 버버리도 CEO를 바꿨다. 이 그룹은 존슨 어커버드(Jonathan Akeroyd)를 초빙했고 버서스에 취직했다.

버버리에 이어 Salvatore Ferrag amo와 Versace가 최고경영자를 잇달아 교체했다.Marco Gobbetti가 Burberry를 떠난 후 그는 Salvatore에 합류해 새로운 CEO가 됐고, Versace는 Jonathan을 잃은 뒤 같은 Capri Holdings에 속하는 마이클 코즈에서 Cedric Wilmotte를 임시 CEO로 전임했다.

신강면

올해 3월에 BCI조직이 신강면을 채택하지 않았기 때문에 많은 국제 패션 브랜드들이 BCI조직과 합작을 하여 결국 대규모의 소비자 저항을 초래하였다.이번 사건은 또 다른 차원에서 국내 소비자들의 중국 의류 브랜드에 대한 열정을 불러일으켰다. 앤디, 리닝, 훙싱얼크는 모두 이번 사건의 스타였다.

키워드7: 업계 크로스오버

업계의 크로스오버가 패션 무대에 계속 등장하면서 브랜드들이 마케팅 목적을 달성하는 효과적인 수단이 되었다.이 가운데 구찌와 발렌시아가의 연명은 올해 가장 놀라운 연명 합작 중 하나다.이 밖에 구찌와 아웃도어 브랜드 더 노스페이스의 연명도 사치품이 젊은 고객을 쟁탈하는 새로운 경계를 의식하게 했다.

하이난 면세

하이난 면세도의 전략이 실행되기 시작하면서 하이난 이도 면세 시장은 지속적으로 폭발적이다.2021년 설 연휴 도내 전체 9개 이도면세점에서 모두 114만건의 면세품이 판매되며 신규 판매 기록을 세웠고, 판매 금액은 10억위안에 육박했다.

뿐만 아니라 사치품 업계도 이 거대한 기회를 보았다.다국적 관광이 완전히 회복되기 전에 브랜드들은 하이난에서 새로운'천국'을 만들기 시작했다. LVMH 산하 면세점 그룹인 DFS는 앞서 하이난 해구 관란호 면세성에 거대한 미용실을 만들겠다고 발표했다.

키워드9: 생방송 전자상거래

2021년에 생방송 전자상거래는 두 가지 예상치 못한 발전 추세를 보였다.한편, 생방송 전자상거래 시장 규모는 지속해서 성장하고 있으며, 에이메디컬 컨설팅에 따르면 2021년 생방송 전자상거래 시장 규모는 1조2천억원을 돌파할 것으로 예상된다.

그러나 이와 함께 웨이야를 대표하는 머리 앵커는 억압을 당했고, 웨이야는 탈세와 관련해 결국 13억원의 벌금을 물게 됐고, 웨이야의 생방송실과 소셜미디어 계정도 이로 인해 모두 봉쇄됐다.

키워드10: 브랜드 출항

뉴요커의 허웨이(Peter Hessler) 기자는 코로나 사태 기간 아마존의 중국 판매자들이 영향을 받지 않고 오히려 이로 인해 여전히 이득을 봤다는 뉴스를 묘사해 많은 사람에게 중국의 다국적 전자상거래가 특수한 상황에서 강인함을 보여주기도 했다.중국 패션 브랜드들, 예를 들어 SHEIN은 새로운 패션 붐을 이끌었고 뷰티 브랜드인 화서자도 중국 브랜드의 해외 진출 가능성을 증명했다.