교육 프로그램 '여름방학' 난관 다음 코스 성인 교육 겨냥

2021 년 여름방학 에 교외 교육 업 계 는 전례 없 는 시련 을 겪 게 될 것 이다.

7 월 2 일 아침 에 교육 부 홈 페이지 에서 인사 변동 을 업데이트 시 켰 다. 방금 설립 된 교외 교육 교육 감독 관 은 유 웨 이 가 사장 을 맡 았 고 진 동 승, 양 검 파 가 부사 장 을 맡 았 으 며 교외 교육 교육 에 대한 장기 적 이 고 효과 적 인 관리 체 제 는 점차적으로 보완 되 고 있다.

앞서 중앙 정 부 는 개혁 위원회 회 의 를 전면적으로 심화 시 켜 '의무 교육 단계 학생 들 의 작업 부담 과 교외 교육 부담 을 더욱 줄 이 겠 다 는 의견' 을 통과 시 켰 다.하지만 '더 블 딥' 과 직 결 되 는 '민영 교육 촉진 법 시행 조례' '미성년 자 학교 보호 규정' 이 오 는 9 월 1 일 본 격 시행 되 기 때문에 다가 오 는 여름 방학 이나 초등학생, 중 학생 의 마지막 과외 가 가능 한 여름 방학 을 의미한다.

이에 따라 여러 K12 기관 에서 구조 조정 소식 이 전 해 졌 다. 우 리 는 최근 각 교육 기관 에 가서 40% 의 근무 자 를 모두 비 워 두 었 다."1 년 반 전부터 사실 낌새 가 있 었 는데, 요즘 정책 이 급 하고 맹렬 하 다."교육 업계 초기 투자 기관 에 전념 한 투자 총괄 이사 (가명) 씨 는 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 밝 혔 다.

모 건 스 탠 리 는 신 동방 과 좋 은 미래 등 중국 전반 의 방과 후 지도 부 평가 와 목표 가 를 낮 춘 것 으로 알려 졌 다.미 동 시간 대 7 월 1 일 까지 중국 전체 온라인 교육 주 는 며칠 연속 폭락 했 고 신 동방 은 전날 종가 보다 4.64% 에서 7.81 달러 하락 했다.좋 은 미래 에 7.25% 에서 23.4 달러 / 주가 하락 할 것 이다.고가 에서 2.78% 에서 14.36 달러 까지 하락 했다.이 가운데 좋 은 미래 는 올해 2 월 에 가장 높 은 90.96 달러 에 비해 약 75% 포인트 하락 했다.

순서 가 없다.

'업무 측면 에서 볼 때 3 - 8 세, 즉 취학 전 연령 이 고 정책 은 학과 교육 을 완전히 금지 하기 때문에 어린 업 무 는 거의 다 감원 되 었 다. 지금 이 단계 에서 소양 교육 만 할 수 있다."감원 은 5 월 말 쯤 부터 움직임 이 있 었 는데 6 월 초 에 대규모 감원 이 시작 됐다."앞서 한 온라인 교육 기관 에서 사용자 성장 을 담당 하고 있 는 샤 오 펑 교 사 는 지난 6 월 감원 붐 속 에서 이 직 했다. 그 는 21 세기 경제 보도 기 자 를 통 해 "부서 별 로 는 K12 업무 에 광 고 를 내 보 내 는 것 이 금지 되 어 있 기 때문에 광고 주 들 이 해 제 될 것 이 고 교육 과 판매 에 도 해당 하 는 감원 이 있 을 것" 이 라 고 말 했다.

그동안 버스, 지하철 역, 엘리베이터, 각종 예능 프로그램, 드라마 곳곳에서 볼 수 있 는 교육 광고 가 바 뀌 었 다.무차별 폭격 뒤 에는 점차 높 아 지 는 마 케 팅 비용 이 있다.올해 1 분기 까지 고가 의 판매 비용 지출 은 무려 3.53 억 달러 로 동기 대비 202% 증가 했다. 주로 사용자 기반 을 확대 하고 브랜드 의 마 케 팅 비용 이 증가 하 며 판매 와 마 케 팅 직원 보수 의 증가 로 인 한 것 이다.

광고 집행 과 사용자 보조금 은 양 대 돈 을 태 우 는 모델 임 에 틀림없다. 그러나 복제 성 이 매우 강 한 교육 플랫폼 은 이렇게 간단 하고 거 친 고객 유치 방식 을 피 할 수 없다.

"예전 에 교육 업, 특히 온라인 교육, 대규모 투입 은 실제 적 으로 고객 유치 비용 을 높 였 다.""이설 이 보기에 이것 은 시장의 무질서 한 경쟁 양상 이다.""마 케 팅 비용 은 거꾸로 교육 가격 을 올 렸 다. 학부 모 이론 적 으로 교육 서 비 스 를 더 적 게 살 수 있다. 이것 은 객관 적 으로 계층 간 의 의견 차 이 를 확대 했다."

학부 모 들 도 이 를 두 고 오랫동안 비난 했다.극소수의 데이터 에 따 르 면 작년 10 월 까지 K12 온라인 교육 플랫폼 에서 6 할 이상 의 사용자 가 3 선 및 이하 도시 에 있 고 4 분 의 1 이상 의 사용자 가 사용 하 는 플랫폼 의 비용 지불 연 예산 은 1 만 위안 보다 적지 않다.

국가 시장 감독 관리 총 국 은 6 월 1 일 브리핑 에서 2020 년 한 해 동안 교육 교육 교육 서비스 신고 15 만 5000 건 을 접수 해 신고 총량 의 8.2% 를 차지 하고 서비스 류 신고 에서 4 위 를 차지 했다 고 밝 혔 다.2021 년 1 분기 에 교육 교육 교육 서비스 신고 가 4.71 만 건 에 달 했 고 동기 대비 65% 증 가 했 으 며 3 위 에 올 랐 다.

이 동시에 시장 감독 부 서 는 15 개 교외 교육 기구 에 대해 모두 3650 만 위안 의 벌금 을 부 과 했다. 그 중에서 허구 교사 의 학력, 교령, 명예 등 상황 과 관련 된 기구 가 8 개 있 고 교사 의 수업 시간, 업무 경력 등 이 9 개 있 으 며 13 개 는 모두 가공 원가 와 허위 할인 가격 등 이 포함 된다.

이 설 은 이렇게 한 차례 정 리 된 후에 중간 에 있 는 이윤 공간 이나 원가 공간 을 방출 할 수 있 으 며 실제 적 으로 는 교육 배양 업계 의 초과 이윤 공간 을 통제 하 는 것 이 라 고 설명 했다.

미래 길 은 어디 에 있 습 니까?

금령 은 약 하지 않 지만 학부 모 의 초조 함 은 줄 지 않 는 다.

21 세기 경제 보도 기 자 는 주변 학부 모 들 이 적령기 아동 들 을 위해 초등 학 교 를 선택 하 는 상황 을 취재 하면 서 "겉 으로 는 다 들 부처 처럼 보이 지만 방과 후 에는 각종 학원 이 빠 질 수 없다" 고 말 했다."남 의 집 아이들 은 모두 학원 에 다 녔 는데, 우리 아이들 은 다 니 지 않 으 면 더욱 초조해 합 니 다."한 아 이 는 "유치원 중반 아이들 이 매일 밤 10 시 반 까지 숙제 를 하기 시작 했다" 고 털 어 놨 다.

온라인 교육 과 의무 교육 단 계 를 중단 하 라 는 방과 후 지 도 를 외 치 는 내 적 물결 은 그대로 물 러 나 지 않 았 다.이 설 은 이런 상황 에서 앞으로 교육 업 계 는 학교 교육 에 포 함 될 것 으로 보고 공립 학교 가 교육 업 체 에서 제공 하 는 서 비 스 를 학교 유 료 로 학부 모 의 부담 을 덜 어 줄 것 으로 보고 있다.

그 가 보기 에는 현재 K12 업계 가 단계 적 으로 마무리 되 는 시기 이다.뛰 어 나 온 머리 플랫폼 은 성숙 한 브랜드 이미지 와 완전한 업무 체인 을 만 들 었 고 새로운 정책 의 조정 에 직면 하여 너무 바 르 지 않 아 도 된다.교육 자원 이 유한 하고 사회 계층 이 아직도 유동 하고 있 는 가운데 교육 산업 은 아직도 대량의 상승 공간 을 가진다.

프로 스 트 설 리 번 과 세기 증권 에 따 르 면 중국의 직업 기능 교육 시장 규 모 는 2022 년 에 1614 억 위안 에 달 할 것 으로 전망 된다.직업 시험 교육 은 2022 년 시장 규모 가 2577 억 위안 에 이 를 것 으로 예상 된다.아래 업무 가 연장 되 지 못 할 때 위로 업무 체인 을 확대 한다. 예 를 들 어 성인 교육, 대학원 진학 과 공공 업무 등 은 아직도 대량의 상승 공간 이 있다.

이 동시에 자본 도 다음 교육 인 '금광' 을 발굴 하고 교육 과 동 영상, 생방송 등 신 흥 매체 의 융합 에 따라 교사 IP 를 부화 시 키 는 것 을 주요 목적 으로 하 는 교육 MCN 이 쏟 아 지기 시작 했다.이런 흐름 속 에서 고가 로 덮 이지 못 하 는 새로운 흐름 이 계속 발굴 되 고 하락 시장 이 열 린 다.

"소 리 를 떨 어 뜨리 는 등 짧 은 영상 플랫폼 을 통 해 높 은 가격 의 온라인 교육 에 뒤 덮 이지 않 았 던 사람들 도 인터넷 에 접속 했다. 그들의 교육 서비스 도 발 휘 될 수 있 는 공간 이 있다. 다만 그들 을 대상 으로 하 는 교육 서비스 제품 의 단 가 는 더 이상 1, 2 만 위안 이 아니 라 40 위안, 20 위안, 심지어 9 위안 이 될 가능성 이 높다."이설 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 기관 투자 교육 MCN 의 논 리 를 소개 했다.

학과 경쟁 을 약화 시 키 고 소양 교육 을 더욱 장려 하 는 양상 이 예상 된다.교육 업 계 는 전례 없 는 대대적 인 리 모델 링 에 직면 하고 있 으 며, '더 블 딥 정책' 의 압박 속 에서 새로운 업무 모델 을 찾 는 것 이 급선무 일 수 있다.