생방송 경제의 난국: 업계 경쟁 이 치열 하고 문턱 규범 은 어디 에 있 는가?

이것 은 전염병 발생 후의 첫 전자상거래 가 크게 촉진 하 는 것 이다. 매년 의 '618' 은 상가 의 판 촉 전, 소비자 의 쇼핑 잔치 일 뿐만 아니 라 플랫폼 간 의 게임 이기 도 한다.이번에 618 년 중임 을 맡 은 것 은 의미 가 남다르다.심각 한 경기 침체 로 내수 가 완 벽 히 이 루어 져 야 하고, 전자상거래 가 좋 은 말 이다.

이에 따라 예년 과 달리 올 해 는 '618' 이 징 동, 알 리, 조합 다, 소 녕 이 구 등 전자상거래 플랫폼 을 제외 하고 떨 림, 쾌 거 도 '판 촉 전' 에 가세 했다. 플랫폼 간 암투 가 올해 618 대 에 재 미 를 더 했다.

생방송 경제, 경쟁 더 치열.

전염병 상황 하에 서 618 전자상거래 와 생방송 화물 이 신속하게 발전 하고 있다.짧 은 동 영상 위주 의 플랫폼 을 이용 해 인기 아나운서 의 매력 을 이용 하여 동 영상 데이터 로 생 중계 로 재 입고 더욱 용감 해 집 니 다.

티몰, 징 둥, 소 녕, 타 쿠 등 을 대표 로 하 는 종합 전자상거래 플랫폼 은 모두 각자 의 방송 판 에 접속 하여 공급 체인 을 배경 으로 방송 형식 으로 흐름 을 유도 하고 판매 실적 의 향상 을 실현 했다.

버섯 거리, 샤 오 홍수 등 을 대표 로 하 는 전자상거래 플랫폼 은 패션, 메 이 크 업 등 분야 에서 자신의 전공 을 바탕 으로 팬 덤 형 사용자 트 래 픽 을 융합 시 켜 생방송 업 체 의 새로운 영역 을 개척 하고 바 이 두 는 기술, 정보 지식 분야 에서 의 장점 을 바탕 으로 지식 생 중 계 를 시작 했다.

이로부터 이 618 쇼핑 축제 의 방송 화물 은 더욱 큰 불 이 나 고 전염병 시대 에 소 비 를 촉진 하고 생산 을 자극 하 는 중요 한 수단 이 되 었 다.

공개 자료 에 따 르 면 6 월 1 일 오후 2 시 현재 징 둥 의 '618' 거래액 은 전년 도 동기 대비 74% 증가 한 것 으로 나 타 났 다. 티몰 은 6 월 1 일 10 시간 동안 판 매 된 거래액 이 전년 도 동기 대비 50% 증가 한 것 으로 나 타 났 다.6 월 16 일 0 시 에 티몰 618 은 스퍼트 단계 에 들 어 갔 고 0 시 1 분 지 났 습 니 다. 메 이 크 업과 식품 두 가지 거래액 은 1 억 원 이 넘 었 습 니 다. 신생아 와 친 자 는 1 분 에 1 억 원 이 넘 고 개 케 어 는 3 분 에 1 억 원 이 깨 졌 습 니 다. 개 청 과 의약 보건 은 모두 4 분 에 1 억 원 이 깨 졌 습 니 다. 0 시 5 분 에 티몰 소비재 의 전체 거래액 은 13 억 원 이 넘 었 습 니 다.

역사적 자료 로 볼 때 2017 년 경 동 제1회 쇼핑 축제 (6 월 1 일부 터 6 월 18 일 까지), 매출 은 1199 억, 2019 년 2000 억 을 돌파 했다.2019 년 618 쇼핑 데 이, 티몰 은 1700 억 원 을 돌파 하 며 전년 대비 큰 폭 으로 매출 을 올 렸 다.

쇼핑 몰의 경쟁 패턴 도 크게 바 뀌 고 있다.음 이탈, 쾌 거 등 단 영상 플랫폼 이 신속히 발전 하면 서 이에 따 른 데이터 도 엄 청 납 니 다. 방송 화물 은 이번 쇼핑 축제 의 가장 큰 변화 가 될 것 이 고 왕 홍, 스타 의 화물 소지 능력 이 만만 치 않 습 니 다.

그 렇 기 때문에 유 동량 + 입구 의 장점 이 뚜렷 하고 생방송 전자상거래 가 새로운 블 루 오 션 을 이룬다.천 고양이, 경 동, 소 녕, 콜라 보 레이 션 등 전자상거래 플랫폼 에 올 랐 고 아래 는 브랜드, 상가, 개인 방송 인 까지 모두 라 이브 트 래 픽 에 대한 욕심 이 많 습 니 다.

현장 화물의문턱. 문지방.어디 있어 요?

전자상거래 에서 큰 불 이 나 고 수익 창 출 효과 가 좋 으 며 속도 가 빠 른 배경 에서웨 이 야 와 이 가 기 는 올해 에 모여 류 타 오 를 불 렀 다. 떨 리 는 목소리 로 나영 호 를 잡 고 전자상거래 방송 에 큰 화 를 냈 다. 게다가 두 사람 은 놀 라 운 단독 뮤 직 비디오 금액 을 기록 했다.

이에 따라 더 많은 사람들 이 생 방 대 물 량 대열 에 합류 하면 서 생 방 대 물 량 의 문턱 은 어디 일 까?이에 대해 전문가 들 은 왕 훙 생방송 의 '화물 인도' 의 본질은 전자상거래 라 고 밝 혔 다.왕 훙 생방송 인 '화물 소지' 는 전통 전자상거래 에 비해 신형 전자상거래 모델 로 그 규범 에 대한 법 규 는 아직 제정 되 지 않 았 다.그 중에서 안전 위험, 위조, 품질 미 달 상품 이 라 이브 리스트 에 들 어 왔 다.

따라서, "아름 다 워 보인다" 는 마 케 팅 거품 을 뚫 고, 데이터 조작 과 데이터 조작 을 엄 격 히 따 지 는 것 이 생방송 의 문턱 이다.

한편 중국 비 즈 니스 연합 회 는 2020 년 제2 차 단체 표준 프로젝트 계획 을 내 려 달 라 는 내용 의 통지 문 서 를 발표 했다. 중국 비 즈 니스 연합회 미디어 쇼핑 전문 위원회 가 업계 최초 로 전국 적 인 동아리 표준 인 와 (동 영상 생방송 쇼핑 운영 및 서비스 기본 규범), 와 (인터넷 쇼핑 성실 서비스 체계 평 가 를 제정 하도록 요구 했다.안내서 등 두 가지 기준.

이 는 첫 전국적인 생방송 전자상거래 기준 이 마련 돼 오 는 7 월 중 시행 을 공식 발표 할 예정 이 며, '생 방 대 물' 은 따라 갈 수 있 는 근거 가 있 고, 본 격 적 인 표준화 발전 을 예고 하고 있다.

맺음말.

이번 618 쇼핑 축제 가 본 격 적 으로 시 작 될 것 입 니 다. 각 전자상거래 플랫폼 은 쇼핑 축제 의 막 을 올 렸 습 니 다. 방송 화물 을 가지 고 가 는 것 을 도구 로 하고 플랫폼 의 유 동량 을 표시 하 는 동시에 플랫폼 운영 보조 공간의 좋 은 기회 입 니 다.

새로운 소매 모델 로 서 규범 과 건강 한 발전 이 야 말로 생방송 화물 소지 의 초석 이다.제품 의 품질, 서비스 에 있어 엄격 한 점검 을 하고 경영 자 와 아나운서 에 대한 규범 과 안 내 를 강화 하 며 소비자 들 의 신고 채널 을 보완 하고 각 측 이 협동 하여 힘 을 내 어야 '햇빛 의 거리' 에서 화물 을 인도 할 수 있 고 소비자 들 이 안전 하고 안심 하 는 환경 에서 소비 체험 을 향상 시 킬 수 있다.