중국 이닝은 왜 문을 마카오로 열었습니까?

2019년'국조'는 소비시장에서 이 두 글자의 가치를 끊임없이 증명한다.

이녕 브랜드는 9일 마카오 베니스맨 쇼핑센터에 위치한 이녕패션점의 플래쉬숍이 정식 영업을 시작한 이녕은 마카오에서 문을 연 첫 점포이자'중국 이녕'의 실체문점으로 중국 대륙 외시장에 나서는 중요한 단계다.

개업식에서 이녕그룹 이사장 이녕 본인과 그룹 CEO 돈탱 등 여러 명의 고위층이 모두 현장에 등장했고 이소붕, 오민노와 부해봉 등 여러 올림픽 챔피언이 참석했다.게스트 라인업에서 이녕 브랜드는'중국 이닝'등 스포츠 패션라인에 대한 중시를 엿볼 수 있다.

최근 몇 년 동안 랩과 스트리트 등 예능프로그램이 이끌어'국조'라는 개념이 더 많은 젊은 소비자들의 사랑을 받고 있다.천고양이 해외와 첫 재경에 따르면'2019 출해시장 연구백서'에 따르면 최근 2년, 천고양이 해외 선상국풍 관련 소비자 수가 30배 이상 급등했다.반면 경동 패션과 WD 국제패션 특신이 발표한'2019'국산당조'백서'도 볼 수 있으며, 11.11 기간 경동'국조'관련 검색 횟수는 평소보다 5.4배, 지난해보다 3.3배 상승했다.

국조 제품들이 환영을 받으니 시장의 전망이 기대된다.이런 큰 배경 아래, 각 브랜드들은 모두 국조 경제 발전의 발걸음을 희망하고, 국산 운동 브랜드도 예외가 아니다.

2018년 2월 7일'중국 이닝'시리즈 제품이 뉴욕 패션주에 상륙한 것은 중국의 스포츠 브랜드가 뉴욕 패션주 무대에서 처음으로 선보였다.이번 패션주를 통해 이녕교차 등 클래식 순간의 복고풍 티셔츠와 노아버지 신발 등이 신속하게 인기를 끌었다.'중국 이녕'도 국조 대표가 됐다.

'중국 이녕'이 흥행한 뒤, 더 많은 국산 스포츠 브랜드는 2019년 361°중국 8대 자기 중 건잔을 설계 영감으로 빅3의 플랫슈즈를 출시했다. 2019년 9월 15일, 특보로 영국 디자이너 브랜드 네덜란드 하우스와 함께 런던 패션주 무대에 올랐다.

다른 브랜드에서 단맛을 본 이녕 브랜드는 계속 국조시장의 잠재력을 발굴해 ‘중국 이닝’의 매장을 대륙 이외의 지역으로 개설했다.

개업 당일 점포 내에서 열리는 행사를 제외한 이닝은 베니스인 쇼핑센터 대운하가에서 카드를 설치해 소비자와 소통했다.3개 카드 이벤트 중 둘 다 같은 내용에 소셜미디어에 대한 요구가 있다.모닝콜트는 2019년 4월 조사한 결과, Z 세대 응답자 52%가 지난 1990년대 중반부터 2010년까지 출생했다고 밝혔다.이 비율은 천희세대보다 10% 나 높았다.

젊은 소비자들에게는 새로운 재미를 추구하고 호기심을 불러일으킬 수 있는 제품이 나눔의 충동을 불러일으킨다.스포츠 브랜드는 젊은 세대 소비자를 이용한 이런 마음가짐은 원가가 낮지만 효과는 높은 홍보 효과를 낼 수 있다.브랜드는 젊은이들의 장사를 하고 싶다면 애수의 마음을 사로잡고, 젊은 소비자들의 사교 범위를 통해 많은 화제와 홍보 효과를 낼 수 있다.

마카오점 내의 제품으로 보면 복고풍은 여전히 중국 이닝의 타이틀 스타일 중 하나다.이 제품들을 제외하고는 이날'일연두금'시리즈의 마카오 특별관을 선보이며, 칩, 주사위 등 마카오와 잘 어울리는 원소를 담았다.또 점포 디자인 방면에서 디자이너는 중국 전통 장부 묘 구조와 패션 스타일을 어우러져 체조 항목의 링클 장식을 더해 마카오 로고성 건축 삼바방 을 영감으로 독특한 수은벽을 만들어내며 짙은 지방의 특색을 드러냈다.

마카오의 중요한 관광 목적지 중 하나로 베니스인 쇼핑센터의 여행객은 유람량이 많고 외국인 관광객도 적지 않다.월요일 아침에도 점포 근처의 객유량도 낮지 않고, 쇼핑하러 온 여행객이 적지 않다.이녕의 첫 마카오 매장은 여기에 열기로 결정한 것도 이런 고려도 있다.

무엇보다 ‘중국 이녕’은 상대적으로 국제화 무대에서 지속적으로 제품 노출과 브랜드 전시를 지속적으로 진행할 수 있으며, 다른 국제 브랜드와 함께 경쟁하는 것은 이녕 브랜드의 국제화에 대해서도 정향적으로 가성된다.

젊은이들과 교제하는 과정에서 이녕 브랜드는 네비와 QGhapypypypypypy의 두 전기경쟁팀과 호흡을 맞추며 제품 디자인과 마케팅 활동을 통해 국풍과 전기경쟁을 통해 젊은 소비자들의 사랑을 받는 원소가 결합했다.

국조나 전기경쟁이든 핵심은 젊은 소비자를 둘러싸고 글을 쓴다.유엔이 발표한 인구조사에 따르면 2019년에는 Z 세대의 인구수가 천희세대를 넘어 전 세계 전체 인구의 32% 를 차지했다.가장 오래된 Z 세대 아이들이 대학을 졸업하면서 소비의 주력군이 될 것이다.

Z 세대는 소비 분야의 말권과 능력의 향상을 위해 이미 이녕 브랜드의 업적에서 반영됐다.2019년 중반 실적을 보면 스포츠 패션은 소매 유수보다 농구를 뛰어넘어 1품으로 떠올랐다.

이녕그룹 CFO 가 앞서 밝힌 데이터에 따르면 ‘중국 이닝’ 시리즈 제품의 단가가 전통적 이녕 제품보다 30% 이상 높았다.하지만 이녕 브랜드에겐 ‘중국 이녕’의 발기에는 영수성장을 이끌어가는 것이 아니라 브랜드 이미지를 촉진시키는 재소소다.

오랜 기간 창립된 스포츠 브랜드로서, 이녕 브랜드는 젊은 세대 소비자들의 마음속에 고화된 이미지를 바꿔야 하며 새로운 사고와 신제품을 필요로 하는 데 일정한 시간이 필요하다.2010년 이녕 브랜드는 패션운동풍과'90 후 이녕'의 전략을 통해 젊은 소비자들을 끌어들이고 싶다는 생각이 들면서 현재로서는 다소 앞서가는 전략이 브랜드를 한때 저곡으로 향하고 있다.다시 정비하고 난 후 ‘중국 이녕’의 등장은 이녕 브랜드에 대한 소비자들의 시선을 집중시켰다. 이녕 브랜드는 젊고 패션과 조류에 연관되어 멋진 전개를 펼쳤다.

2019년 중반 실적 설명회 및 전 두 차례 브리핑에서'중국 이녕'은 모두 판본의 주인공으로, 이제까지 이녕마카오 첫 가게를'중국 이녕'에 맡겼다.이녕 본인은 오늘 개점식에서도 “이녕 브랜드는 초심을 고수하고 중국 문화의 내핵을 더 많이 담는 원창제품을 만들어 중국 문화의 전승과 창의력을 촉진시킬 것”이라고 밝혔다.

주목할 만한 것은 현재 리닝 브랜드의 대부분의 매출액은 여전히 중국 대륙시장에서 온 것이다.이에 따라 마카오까지 문을 열어 시수를 한 번 하는 것처럼, 이녕 브랜드는 국내 시장에 정력을 들여 대거 해외진출할 가능성이 크지 않다.

2020년, 이녕 브랜드는 30주년을 창립하는 중요한 순간을 맞이한다.‘중국 이녕’은 마카오라는 상대적인 국제화의 무대에서 중국 문화의 전승과 혁신을 완성할 수 있을지 기대된다.