이종성 대언 뉴 바랜스 단편'장심 '5일간 500만 뷰 클릭

중산계급의 사업을 위해 브랜드와 광고사들이 ‘이종성 ’을 만들었다.

New Blance 다시 이종성을 찾았다.

이 중국말 음악권의 맏형식 인물은 뉴 바랜스 (New Blance) 가 110주년을 맞아 광고영화'한발자국 산수'를 촬영한 지 5일 만에 텐센트 영상에서 500만 개를 넘게 방영했다.비디오 광고 자체 전파가 쉽지 않은 특성을 고려해 이 동영상의 12분간의 놀라운 시각인 동영상 길이와 관람자 수가 일반적으로 뚜렷한 음모를 드러내는 것으로 보인다. 이런 전파 효과는 New (New) 를 뛰어넘을 것으로 보인다.

이종성과 뉴 (New)에 대한 네게 브라운스 브레이크 브레이크 화면이 처음이 아닐 것이다.2014년 8월, 두 사람은 한 자루의 시점 3분 30초의 광고영화'치장심'을 합작한 뒤 한 달 동안 완비하는 횟수가 130만 차례에 달하며 관련 토론도 많다.

이종성 본인의 매체 이미지에 비하면 어떤 스타의 속성이 있는지 말하기 어렵다. 그는 최근 내륙 시장 모델과 출연한 광고작품과 세세히 나온 것은 아니다. New 를 제외한 이 동영상광고는 올해 1월 도제 이검청, 백안과 함께 애플을 위한 신년 TV 광고'신년곡 한 곡'이다.물론 그 광고가 방영된 후에도 곧 알기에 논의를 일으켰다.

이런 시장의 피드백은 이종성을 광고계 흥행보증이 좀 있는 것 같다.그러나 New 1313 Balance 는 나이, 문화 속성 차이 같은 대변인 이종성이 대변인 만큼 인내심의 선택이다.

'장심'을 처음 촬영할 때, 네우와 합작을 이해할 수 있다. New 1313 (Balance)'을 통해 이종성'수공기타 브랜드 창시자'라는 신분과 브랜드의 개발 이념이 맞닿았기 때문이다. 당시에도 뉴 (New)에 133, Balance (Balance)에 영미산 계열의 제품 라인을 기록한 것이다.이번 110주년 마케팅 활동에 비하면 당시 시장이 작동하는 지위가 그리 높지 않았다.

'치장심'은 이종성과 뉴베이란스 공장에서 온 장인이 교체, 각자의 집중 집중을 다해 수중의 작품: 기타, 뉴 바랜스 신발 한 켤레.

New 101010주년 홍보는 110주년을 넘어'장심'을 넘어 전파 효과를 거뒀지만 이종성까지 고려해야 한다면 이종성이 브랜드의 내부자산이 되고 고화품 인격 모델이 되기도 한다."그것은 어떤 프로젝트의 성질뿐만 아니라 브랜드가 향하는 전략 문제다."이 삼수는 기자에게 그가 창립한 W 광고회사가 이번 110주년 브랜드 홍보를 담당하는 기관이라고 말했다.

New Blance 는 W 에 두 가지 요구 를 제기 했다: 브랜드 의 글로벌 활동 에 맞춰 미국 과 일본 디자이너 Terry Helckler (New New New New (New Bandanlance) 와 디자이너 (Stabake Conce) 와 함께 음악 마스터 본론과 호흡을 맞췄다.

　　New Blance숫자로 말해야 한다고 강조하는 것도 회사 내부의 올해 새로운 홍보 구호인 숫자는 통용어다.숫자는 진화와 성장하고 있다.숫자가 언어보다 더 밝다.한편, 뉴 (New)는 이 시리즈의 시장 홍보를 통해 시장 구도에서 독특한 브랜드를 만들기 위해 나이크, 아디다스와 같은 경쟁 상대 구별을 구별하기 바란다.

토론은 최근 반 년 동안 지속된 후 방안을 확정해야 한다."우리는 이종성이 가장 잘 어울리는 사람이라고 늘 생각한다."이삼수는 30년 300여 곡의 창작은 아주 좋은 절입점이지만, 무엇보다 New 1단의 베라나이스는 `중산계급 부츠 `라는 브랜드의 위치를 파악해 이종성에게서 추출할 수 있는 ‘경력, 품위, 저조무실 ’이라는 명품 품품격에 딱 맞는 중산계급 인격이다.

“중산계급은 이종성을 기호로 삼는 것을 좋아한다.”맹방설.그는 소형 작업실의 창의자이다.애플이 광고를 어떻게 현지화할 것인지를 고려할 때 이종성도 생각할 수 있다.“대부분의 브랜드주들은 연예인의 이미지와 명예를 빌려 자신의 브랜드와 목표를 맺는 감정과 연결을 돕기 바란다 ”고 말했다.호테스 미디어 ((# 13 () OMD 정책총감 켄 Zhang 이 이렇게 평가한다.

하지만'장심'은 구두장과 거문고 비가 완성된 제품에 비해 뚜렷한 특징이 브랜드에 노출된 것으로 드러났다.이는 물론 전자적 자체에 대한 경쟁적인 제품 광고와 관련이 있지만 이번 지출은 주로 제작자 W 의 제작 선호 때문. "브랜드 노출이 더 고급스러우나, 최소한 더 성실하다"고 말했다.이삼수는 ‘제1재경주간 ’에 대해 동영상이 1초만에 광고라고 생각하면 이 광고는 지는 것 같다.

예전에는 언론 채널이 일방적으로 전파될 수 없었는데 지금은 광고가 찍힌 후에야 창작의 시작이다.내용의 창조는 브랜드 전략과 창의에 그치지 않고 여정 통찰과 소통 효능을 고려해야 한다.그 내용은 전파, 공유, 노골적인 광고가 아니냐는 것이다.이 삼수가 말했다.

이런 광고는 또 하나의 포지션이라고 할 수 있는 장점이 있다. 그것은 단편적인 관감 면에서 여러 가지 의견이 있을 수도 있다. 예를 들면 이번에는 편제가 너무 길다고 느낄 수도 있다. 예를 들면 문예가 약간 약간 표현이 될 수도 있지만, 보고 나서 브랜드 자체에 대한 부정적인 인상이 많이 생길 수도 있다. 시장 대다수의 단순하고 난폭한 광고에 비하면 어느 정도 기획, 정교한 광고가 될 수도 있다. 소비자는 적어도 진지하고 태도가 있는 브랜드라고 생각할 수도 있다.

New (New) 가 Balance 자신이 더 잘 알 수 있다는 점.최근 몇 년 동안 마케팅 전략의 조정을 볼 수 있었다. 과거에는 주요 의견 리더 (KOL)와 호흡을 맞췄지만 2013년부터 중국 시장에서'청춘은 퇴색되지 않는다','소녀 하락락','슬픈 요리','새로운 거리주의 '등이 속속 발표됐다."브랜드는 소비자의 취향에 따라 정보가치와 오락 가치를 만들어야 한다. 혹은 이념이나 감정의 공감을 불러일으킬 수 있는 내용이다."New (New) 는 “ 1차 재경주간 ” 을 받아들일 때 이런 브랜드의 정보가 아무렇지 않게 융합될 수 있는 것이 좋다고 생각했다.

"이종성의 가장 뛰어난 재주가 아닐까?" 켄은 이종성의 강렬한 솔로 스타일을 단편적인 이유로, 이런 개인적인 매력을 가지고 있기 때문에 12분간의 문예독백이 너무 가식적이지 않다고 생각한다.

예를 들어 이번 광고의 슬로건, W 는 원래 ‘인생에 헛걸음이 없는 길 ’을 언급했고, 현재 ‘한 발자국 모두 계산 ’은 이종성이 전화회의에서 무심코 말했다. ‘그가 직접 서술하는 느낌으로 표현해야 자연스러울 수 있다 ’고 말했다.이삼수설.

브랜드는 어떻게 연예인을 더 잘 활용하는지 알아야 돼요.브랜드."브랜드는 한 사람처럼 할 수 있고 광고는 바로 이 사람의 이야기다."켄 (Ken) 은 “ 10 Zhang ” 이라고 덧붙였다.이 의미에서 ‘한 발자국 모두 계산수 ’가 이뤄졌고, 이종성만의 특질을 드러내며 이종성의 특질과 New (New)’를 가뜩이나 Blance의 브랜드 인기가 연달아 이어졌다.

이종성은 애플을 위해 찍은'신년가를 보내줄게'라는 점에서 약했다.비록 제작이 양양하고 브랜드가 크게 드러나지 않았다는 평가에도 불구하고 켄 (Ken) 은 “ 10, 10, Zhang 은 "브랜드가 연예인 모델을 이용하여 실패한 전형적인 사례라고 생각한다.“이 광고에 출연한 연예인을 또 다른 유명 연예인으로 바꾸거나 아이패드 (IPad) 를 마이크로소프트한 플로로 바꾸면 큰 차이를 보일 수 있을까?”라고 생각하며 “물론 계절적인 광고는 제품과 함께 하면 충분하다고 생각한다.

설을 쇨 때마다 각종 슈퍼마켓에서 들을 수 있는 가요 ‘축하합니다 ’는 이종성에게 청신하고 듣기 좋게 각색돼 애플의 스타일과 잘 어울린다.

하지만 이삼수구의'광고 같지 않다'는 문제인 12분 광고를 본 뒤 관객으로서 이야기를 기억하고 있는 거니, 브랜드? "이 광고는 기술적으로는 정말 하기 힘들다"고 말했다.맹방은 그의 경험으로 이렇게 판단한다.어떻게 이종성의 개인 자서전과 브랜드 광고영화 사이에서 한도를 찾았는지도 이삼수는 조작에 가장 어려운 곳이라고 생각한다.이종성은 물론 본인이 먼저 읽어야 하지만, 이삼수씨는 광고집행자로서도 스타일에 지나치게 브랜드 전략을 편리시키지 말고 문안 정보와 소비자의 연관성을 고려해야 한다. 우리는 브랜드의 마지막 방화벽이다.

그럼에도 불구하고 브랜드인 New (New) 가 원더베란스 (Balance) 는 여전히 긴장하고 있다."클라이언트는 최소한 한 한 편이 브랜드의 정보를 뚜렷하게 보여야 한다고 요구하는 것도 브랜드 전파 효과에 대한 보위다"고 말했다.이삼수는 이에 이종성은 한 편 때 2분 여종의 티저 영상을 찍어 4월 말 먼저 New (New) 를 통해 백랜스 공식 마이크로와 트위터 트위터에 공개했다.이외에 그들은 또 대량의 전파물감을 만들어 특질의 목제 선물함, 엽서 등등을 만들어 전파면을 확대했다.

‘이 광고 자체는 문제가 없다 ’고 하지만 방방도 뉴뉴 (New) 가 “ Balance 는 수중산계급이 적합한지를 의심하는 데 있다.‘중산은 특히 부호를 추구하는데 예를 들면 ‘내가 가장 전문화된 운동설비를 입고 건강을 사랑하고 신조 ’를 선호하는 기호는 그들에게 더 명확할 수 있다.New (New) 는 “ Balance ” 의 난감함을 강조하는 데 있다. 전문가감의 힘은 내크가 크지 않아 소비자는 일상적 캐주얼한 선택으로 중산계급에 연루되어 오히려 자기를 편협하게 만드는 것이다.

현재 보기에는 중고단 소비군체를 목표로 한다브랜드이 시장 홍보의 난제에 직면할 수도 있다. 당신이 주견이 있고 감정조종을 원하지 않기 때문이다.New (New) 는 Balance 이 초문예의 시도가 광고회사와 브랜드 측의 한 번의 탐광으로 볼 수 있지만, 결국 소비자와 소통하는 일은 언제나 이른바 정리적 존재가 없다.