고단 요가복 브랜드 Lulemon 미친 유행 전문가

너무 유행이나 확장이 너무 빨라서 정당한 브랜드들이 참혹한 대가를 치르고, Lulemon은 경계해야 한다.

현재

Lulemon은 이미 300여 개의 매장을 갖췄고, 단지 시작일 뿐이다.

모건스단 리의 분석가는 Lululemon 이 앞으로 몇 년 동안 빠르게 발전할 예정이며 브랜드 규모도 훨씬 앞서고 있다고 지적했다.

그러나 이런 미친 유행과 확장은 브랜드 자체에 대한 무서운 소식일 수도 있다.

“ 광범한 유행성 은 그 첨단 시장 에서 위치 를 정하고, 대중 이 주로 젊은 소비자 들 이다

브랜드는 치명적인 유혹일 것이다.

업계 전문가 로빈 루이스가 그의 블로그에 적었다.

마이클 코르스 (마이클 코르스), 코치 (Coach)와 토미 힐피그 (Tommy Hilfiger)는 이런 판매가 악몽을 겪었다.

이 두 브랜드는 한동안 유행했지만 브랜드의 매출은 빠르게 바닥으로 떨어졌다.

스포츠 분야 마이클 코르스와 카치, Lulemon도 추구할 만한 패션 브랜드로 꼽힌다. 바지 가격은 88달러에서 98달러 사이로 다른 브랜드 가격보다 훨씬 높았다.

소비자들이 비싼 가격으로 그것을 사고 싶은 것은 이 유일한 브랜드를 위한 것이다.

누구나 Lululemon 바지가 생기면 소비자들은 더 이상 Lululemon 이 얼마나 멋있는지 생각하지 않는다.

또 일부 충실한 소비자들은 Lulemon에 대한 불만을 표시했고, 제품의 품질이 떨어지고 있는 반면 가격은 절약적으로 상승하고 있다.

Lulemon은 최근 몇 차례 제품 소환 사건을 겪었다.

가장 심각한 것은 2013년 바지가 너무 얇아서 Lulemon이 당시 시중에 17%의 제품을 소환했다.

일부 소비자들은 EBay에서 품질이 믿을 만한 구금을 구매하기보다는 질적 수상한 신금의 가방을 꺼내는 것이 싫다고 불평했다.

요즘 Lulemon은 팬츠형 정가를 높이고 있어 소비자들의 불만을 자아내고 있다.

소매 컨설턴트 컨설턴스 총지배인 닐 샌드스 총지배인 Lulemon이 전대미문의 경쟁을 벌이고 있는 가운데 후자는 대처대책으로 대응하고 있다.

이제 Under Armour, Gap 깃발 아래 Athleta 그리고

브랜드 New Blance 등은 여성 트레이닝복 시장에 진출 중이며 Lulemon은 소비자를 사로잡을 수밖에 없다.

Lulemon은 경쟁자보다 나은 브랜드 가치를 소비자에게 제공해야 한다는 뜻이다.

“5년 전, 이건 무슨 위협이 아닐 수도 있어요.”

샌드스는 이제 시장경쟁의 백열화 때문에 이 행동은 모험적이라고 설명했다.

더 높은 가격은 브랜드가 자동적으로 일부 소비자들을 멀리하고 있다는 의미로, 그들은 다른 브랜드를 전투하기 쉽다.

지난 시즌2에 판매원가 증가로 Lulemon의 모금리는 지난해 동기 대비 50.5%가 3.7% 하락했다. 회사의 3분기 이익 예상도 시장에 뒤떨어졌다.

다행히 아시아와 중동과 같은 신흥 시장이 있어 얼마 안 된 Lulemon은 아직 많은 공간을 늘릴 수 있다.