브랜드 전략에 대해 색채의 중요성을 무시하지 마라

브랜드 컬러는 브랜드 이야기에서 가장 중요한 특징이다.

그래서 선택을 하고 있습니다.

브랜드를 대표할 때 고려하는 요소는 개인의 주관적인 취향을 훨씬 넘어야 한다.

색과 뇌

시각 감각은 인류의 탐색, 감지 환경의 주요 방식이다.

다른 컬러는 뇌와 대뇌 피층 중구 신경계의 일련의 반응을 일으킬 수 있다.

색채에 대한 감지는 줄곧 인류의 진화의 주요 구동력 중 하나이다.

색은 인류의 진화에 대한 관계가 중대하다면, 색깔은 브랜드 가치를 세우는 데 어떤 중요성을 갖고 있는지 알 수 있다.

일단 어떤 색깔을 인식하면, 우리의 뇌는 즉시 어떤 정서 반응을 일으킨다.

이런 반응은 여러 가지 생각, 기억, 관련 인물, 장소, 사건 등을 촉발한다.

이것은 모두 순식간에 일어난 의식이다.

하지만

확실히 우리에게 심각한 영향이 있다.

우리의 의식에서 특정한 상황에 따라 특정한 색깔을 정의하고 그에 맞는 감정이 생기는 경향이 있다.

우리는 다른 색깔과 관련된 문화적 내포가 있다고 생각한다.

특정한 색은 기업 전략과 창의적 결정에 중요한 의미를 가지고 있다는 뜻이다. 브랜드 표식의 근본 요소 중 하나다.

빛을 볼 수 있는 주파수 측면에서 보면 다른 파장이 다른 심리 반응을 가져온다.

구장 파장 색상 (예를 들어 빨간색)이 뇌를 더 빠른 반응을 보이게 하고, 짧은 파장 색상 (예를 들어 파란색)이 느릿느릿 맥박, 감압을 줄일 수 있다.

이에 따라 미국 전진보험사 (Progressive) 는 블루를 브랜드 시각 시스템의 주색조로 활용하는 것은 합리적이다.

노란색은 중파장, 가장 밝고, 가장 눈에 띈다. 이것이 바로 노표와 황쪽은 노란색으로 쓰인다.

노란색 대표는 주목, 심지어 경고다.

붉은색의 대표 명사는 색정과 유혹이다.

색상 전달 심정 상태.

색은 많은 면에서 우리에게 영향을 주지만, 여러 가지 색깔은 사람들에게 특정한 심경을 느끼게 하고, 심정을 말한다.

가장 쉽게 받아들일 수 있는 마음을 갖게 하는 것은 브랜드 소통에 관건이다.

색상은 브랜드의 마음을 표현할 수 있고 브랜드를 표현하는 데 도움이 된다.

저명한 농기 거두 존 딜 (JohnDeere)의 브랜드 표식은 녹색으로 건축, 숲, 잔디밭 등 관련 의미다.

IBM 은 고급스러운 블루로 안정성과 신뢰성을 의미한다.

연방 택배는 서로 부딪치는 두 가지 색깔을 선택했고, 오렌지는 자주색과 함께 중요한 것을 맡기는 것이니, 고객에게 안심하십시오.

색상과 시각인식

색상은 브랜드 시각인식의 기초이며, 브랜드 전파든 브랜드 실행 중, 색상은 표시, 포장, 제품, 환경 및 각종 마케팅 전파 방식에 나타난다.

UPS 국제택배의 브랜드 이야기는 제목을 둘러싸고 있다. 즉'갈색은 무엇을 해줄 수 있을까?'애플브랜드는 창의적인 색채를 통해 데스크컴퓨터에 대한 생각을 바꾸었다.

브랜드 관리를 중시하는 강력한 브랜드에겐 색깔이 주관적인 선택이 아니라 필사적인 전략 업무다.

브랜드를 위해서 적당한 색을 선택하세요.

브랜드의 의미와 차이성을 전달하려면 브랜드의 전략적 위치와 일치하는 색상을 선택해야 한다.

브랜드를 위한 색상 (또는 한 가지 색상 방안) 을 선택할 때, 이러한 색상은 고객에게 특정한 감정연상과 욕망을 가져야 한다. 브랜드 가치 주장과 브랜드가 고객의 욕망을 만족시켜야 한다.

브랜드를 대표하고 브랜드의 차이화를 갖게 할 수 있는 색상은 반드시 표준에 부합해야 하며 다음은 가장 중요한 세 시:

그 하나, 목표는 대중을 받아들인다.

누가 당신의 목표를 받습니까? 그들은 어떤 마음가짐에 처해서야 브랜드와 소통하기를 원합니까? 다른 소비자들이 같은 색깔에 대한 반응이 다르기 때문에 소비문화가 끊임없이 변화하고 있습니다.

그렇다면 어떤 컬러가 브랜드의 가치를 가장 잘 구현할 수 있고 브랜드를 영리하게 할 수 있을까?

둘째, 브랜드 원형.

만약 당신이 상응하는 브랜드 원형을 확정했다면 어떤 색깔이 이 이 브랜드의 원형을 대표할 수 있을까? 예를 들면, 만약 당신의 브랜드의 원형이 탐험가 야외 스포츠 브랜드 (Explorer), 어떤 색깔이 야외 탐험을 상징할 수 있을지 생각할 수 있다.

혹시 빨간색이 괜찮은 선택일지도 몰라요.

셋째, 문화.

문화, 세계 각지의 사람들은 문화에 대해 다른 이해를 가지고 있다.

미국에서 흰색은 순결함을 대표한다.

아시아의 일부 지역에서는 흰색은 애도의 색깔이다.

색에 대한 인식은 인종, 나이, 사회 계층, 성별, 종교의 차이에 따라 다르다.

색상을 선택할 때 브랜드 소재 시장의 문화는 중요한 고려 요소일 것이다.

어쨌든

색깔이 하나 있어야 한다. 주관적인 억단만으로 색깔을 선택할 수 없는 중요성은 절대 과소평가해서는 안 된다.