등록 상표는 신중해야, 제품은 브랜드의 본전이다.

상표를 매각하고 계약을 시작하고, 푸젠 에버슨 브랜드의 시도는 유명인 상표의 급속히 시장을 확장하려는 샘저우기업을 통해 참고할 수 있는 방식을 제공하고 있다.하지만 스타 스타와 계약을 성공적으로 하면 브랜드가 고침할 수 있을까. 브랜드의 핵심을 한 스타에게 맡기면 어떤 시장 위험에 직면할 수 있을까. 업계 인사들이 다른 견해를 내놓고 있다.

　　법률의 위험은 그림자처럼 따라간다.

“스타의 이름을 상표로 삼아 스타의 인지도를 빌려 기업 브랜드의 인지도를 높이고 기업에서 상표 창설 초기에는 절약적인 방식이다.”천주시 명품 연구회 회장, 복건올림픽 상표 지식재산권 사무소 유한회사 임동량 사장은 "하지만 법적 위험도 따라가고 있다"고 말했다.

중국 관련 법률에 따르면 등록된 상표에 대해서는 대중 인물의 성명과 비슷하거나 비슷한 것인지, 상표 등록 후 5년 간의 논란이 제기되지 않았다면, 5 년 만에 논란이 제기되더라도 상표는 취소되지 않을 것으로 소개됐다.

그러나 5년 간의 쟁의기만 지나면 기업이 고침할 수 있다는 것은 아니다.상표가 취소되지 않았지만 소송측은 여전히 성명 침해권을 통해 상표를 사용할 것을 요구할 수 있기 때문이다.임동량마이클 조담조덴스포츠를 고소한 것은 그렇다. 조덴 스포츠에'조단 '상표가 10년 가까이 되었지만, 여전히 크리스조단이 성명권을 침해하고 기소됐다.

이런 위험을 보았는지 일부 기업들이 성장하고 있는 후, 스타와 협력하는 방식을 통해 이런 위험을 해소하기 시작했다."하지만 이것도 지표가 치밀하지 않다."임동량은 "브랜드와 스타의 합작 기간이 있고 기한이 끝나면 대변비에 불일치, 재계약을 하지 못하면 법적 위험에 직면했다"고 분석했다.쌍방이 계약서에서 명확하게 약속하지 않으면 협력 후 상표에 대한 의의를 영원히 포기하고 책임을 묻지 않겠다.

　　브랜드는 남에게 제약을 받을 수 없다

적지 않은 업계인들이 보면 유명 스타의 성명을 브랜드 기호로 내세우며 법적 위험을 겪고 있는 것 외에도 시장 보급과 브랜드 운영에도 적지 않다.

“ 간단한 이치 ” 는 한 스타가 자신의 운동 생명 주기를 가지고 있는데, 가장 전성할 때라도 부정적인 뉴스를 만날 수도 있다.한 브랜드에 대해서는 한 스타를 모델로 초빙했을 뿐, 이 스타가 너무 과분한 사회적 영향을 주거나, 바로 모델을 바꾸면 손해를 볼 수 있지만, 브랜드는 계속 이어질 수 있다.화교대 마케팅 학과 양수청 교수 분석이 나왔다.“어떤 스타가 자신의 브랜드를 명명하면, 스타의 일거수일투족이 브랜드의 기복에 영향을 미칠 경우, 일단 스타가 부정적인 기사나 몰락을 폭로하면 기업은 카드를 바꾸는 위험에 직면할 수밖에 없다 ”고 말했다.

소개하다아동화기업도 일찍이 이런 문제에 직면한 적이 있는데, 적지 않은 기업들이 몇 년 전 만화 열기 때, 돈을 뺏거나 권한을 얻어 얻게 되었다오트만스파이더맨, 기계 고양이 등 브랜드의 경영권.그러나 유행 추세의 변화에 따라 기존의 캐릭터는 더 이상 인기를 끌지 않고 기업들이 브랜드를 바꾸고 다시 한 번 왔다.

인기 있는 스타, 스타, 심지어 캐릭터가 브랜드의 발전을 추진하며 소비자들이 브랜드에 대한 수용도를 높이는 것은 가급적인 브랜드 보급 방식이다.그러나 기업은 어느 스타에게 브랜드를 걸어 놓지 않고 자신의 브랜드 핵심 전략을 가지고 있기 때문에 강제를 당하지 않도록 해야 한다.양수청.

　　제품은 브랜드의 근본이다.

업계 인사들은 베니스트, 테두리 스프링 브랜드가 2004년 전후, 그것은 브랜드 야만성장 시기라고 분석했다.그러나 이 유명인의 브랜드들은 브랜드가 예상한 것처럼 유명 스타의 명성을 빌어 빠르게 성장하는 것은 물론 대다수의 유명인들의 브랜드도 강세 브랜드로 성장하지 못했다.

이건련 스포츠를 대리한 한 대리상이 언론에 따르면 자신이 가맹을 선택하는 것은 확실히 이건련의 당초 명성을 명시했다.하지만 전매점 개업후 제품은 시장에서 잘 팔리지 않았다는 것을 발견했다. "소비자들이 이성적이어서 제품의 자체를 중시하는 것은 제품 자체, 사업가가 쉽게 연관된 것만으로도 제품을 팔지 못한다"고 말했다.

유명인 효과를 빌려 성장한 동명 브랜드, 양수칭에 대한 소비자가 브랜드에 대한 인지는 스타의 영향력을 종합해 스타와 계약을 할 수 있다. 소비자가 브랜드에 대한 인지는 제품에 업그레이드 돼 더 많은 발전공간을 얻을 수 있다."기업은 개발과 디자인과 제품 품질에 정력을 두어야 소비자의 인정과 신뢰를 얻는 것이 브랜드 성장의 근본이다"고 말했다.양나무 칭호.