미국 의류업의 곤경과 선택

지난 20년 동안 미국복장가격이 하락한 추세는 이미 끝났고 2011년부터 가격을 제시하기 시작했다.현재 섬유 가격은 10년 전보다 25∼30퍼센트 이상 높았기 때문에 비용이 크게 증가하는 상황에 대비해 미국 소매상과 브랜드 선정이 원가 상승, 이윤 공간 압축에 따른 압력을 전면 제정했다.

소비자 가격 지수는 2011년 초부터 미국 의류 가격이 5.6% 상승한 것으로 나타났다.많은 소비자들이 의류 품질의 변화를 주의하고, 동시에 경기 불황으로 의류 소매 가격이 더욱 높아지기 어렵다.소매상은 9월 캠퍼스에 복귀해 12월 명절 공휴일에 가격을 인하하여 판매할 수밖에 없었다.의상 품질을 낮춰 이윤 공간을 유지하는 방법은 전체 의류 업계에 무익하지만 이런 상황은 2012년 4월까지 이어졌다.

　　품질과 가격 형성 균형점

미국 면화회사 생활방식조사(LifestyleMonitorsuvey)는 품질과 가격은 미국 소비자들에게 줄곧 중요하다고 밝혔다.92%의 소비자들은 가격이 그들이 의류 구매를 결정할 때 매우 중요하다고 생각했고, 91%는 품질이 중요하다고 생각한다.

20년 전, 대부분의 미국 소비자들은 고질의류를 위해 더 높은 것을 지불하고 싶어한다.가격저가 때문이 아니라 품질을 다룬다.그러나 평가 상점이 갈수록 많아지면서, 다양한 소매 루트가 고거리 패션의 유행처럼 품질을 위해 더 높은 가격을 지불하고 싶은 소비자 퍼센트가 감소하고 있다.지난 몇 년 동안 경제의 쇠퇴에서 저렴한 가격을 위해 일부 품질을 희생하려는 소비자퍼센트는 품질을 위해 더 높은 가격을 지불하고 싶은 소비자 퍼센트를 초과했다.현재 소비자는 품질과 가격 사이에 균형점을 형성하고 있으며, 즉, 일면 소매상과 브랜드상들이 더는 의류 가격을 낮추지 않고, 한편, 소매 경로를 통해 소비자들은 품질 등급과 다른 옷을 선택할 수 있다.

미국 소비자들은 소매시장 의류 품질의 변화를 분명히 발견하고 있으며, 69%의 소비자는 2010년보다 2011년 의류 가격이 올랐다.이와 함께 복장이 이전보다 오래 입는 것보다 60%가 더 얇았다고 응답한 소비자 73%는 복장 원단이 이전보다 얇았고, 41%의 소비자들은 복장 품질이 하락했다고 답했다.소비자들이 소매 차원에서 주목하는 의상 품질 변화는 그들과 ‘ 우수한 품질 ’ 에 대한 정의와 직접적으로 관련되어 있다.소비자들은 양질의 옷을 입는 것 또는 내갈이’(58%), ‘우수한 품질, 강인한 원단으로 만든다’(23%), ‘가공 우량’(12%), ‘성비 좋다’(11%) 등의 순이었다.지난 몇 년 동안 소비자들은 양질의 복장에 대한 정의를 바꾸지 않았다.그러나 총명한 소비자들은 선택할 수 있는 우수한 옷차림이 갈수록 적게 줄어들면서, 많은 소비자들이 더 높은 가격을 지불하고, 얻은 의류품질오히려 더 나빠졌다.