개점 조와 도산 사례는 & Nbsp; 오트라이스 기업의 운영 능력 시금석

또 하나의 대형 오레는 연말에 베이징을 선보일 예정이다.이로써 베이징은 올해 세 곳의 오트래스가 잇따라 선보일 것이다.국내에서는 오레매장 경영난도 있고, 휴업까지 한다.업계 인사들이 보기에 경영 능력에 대한 요구가 높은 오레매장은 이미 되었다.시련비즈니스 브랜드가 완성된 시금석.

　　개점 붐북경을 휩쓸다

올해는 베이징의 오트라이스 (OTLes) 의 대발전년일 것이다.연초부터 연말까지 3곳의 대형 오레가 개업하였고, 연사를 비롯한 오트래스 거두도 한 번 언급하지 않았다.새 가게확장하다.

올해 1월 공항 2차 고속 인근 스프레스 오트래스가 시범을 시작하여 오틀래스 업종은 베이징에서 크게 확장된 서막을 열었다.이에 따라 경진로에 위치한 피렌사 소진 -경진오트래스는 5월 개업했으며, 그 투자 업체인 리드M그룹의 초범한 매력으로 프라다, Fendi, Burberry 등 많은 브랜드가 입주했다.다음 달에 방산구 장양에 위치한 오트래스 워베이 플래쉬숍이 개업해 경서 최초의 오트래스 프로젝트가 된다.

베이징의 몇 개의 오트래스가 운영하는 데 좋은 소식이 적지 않다.년 전 국내 오래의'시조'인 연사 오레 총지배인 핑이 기자를 방문할 때 연사 오레는 이미 올 10월 말 연간 판매 임무를 완수하고 올해 매출액은 5억 위안의 성장을 유지하고 30억 위안을 돌파할 것이라고 밝혔다.

베이징 오트래스 신비로서, 세르트 오레는 2년 동안 양도기를 거쳐 상당히 성숙했고, 연성장률이 70%에 이르렀다.봄 백화점 그룹이 앞서 발표한 공지에 따르면, 세르오레는 내년에 상장회사에 입사하고, 자치물업에 나서면서 그 모회사에 대한 긍정을 충분히 구현할 예정이다.진준명 씨특그룹 사장은 5년 만에 7개의 세트 오레를 개설했다고 더욱 밝혔다.

올해 말, 방산구 장양진에 위치한 오트래스 워베이 플래그숍이 곧 개업한다.장양진에 맞춰 CSD (중앙 캐주얼 쇼핑구)를 조성할 계획이며, 집산 오레플래그숍은 총 10억원에 가까운 투자를 받아 국제 브랜드 300여가를 흡수하기로 했다.개업 후, 경제 엔진으로 화북 지역을 복사하는 오트래스 프로젝트로 만들어질 것이다.

중소오레의 전도가 걱정된다.

연사, 세트 오레의 성공적인 도로와 뒤떨어진 것은, 오트래스의 쇠락이다.기자가 조사한 결과 베이징은 이미 오틀레스를 이름으로 한 할인점이 30개가 넘는다.그러나 소비자들의 귀에 익은 네다섯 집을 제외하고 대부분의 올레는 적고 장기적 손실을 겪고 있다.

석경산구 애원 근처에 있는 희롱도올레스 명품 할인점에서 보면 주말에도 소비자가 많이 오지 않았다.기자는 무작위 인터뷰를 통해 이 타락품을 찾는 대다수가 인근 주민이었고, 가격은 낮고, 카드가 적고, 디자인이 오래된 것이 소비자에게 희롱 도올레스가 가장 인상적이라는 것을 발견했다.

창평구 천통원 부근에 위치한 명주? 오트래스가 ‘잡표 투매구 ’가 됐다.기자들은 명주 올레의 상품이 적지만 거의 브랜드가 없는 대외 무역품이다. 최상단에 있는 몇 개의 브랜드는 거의 국산 이삼선 브랜드다.주거 천통원 소비자 장 씨는 기자에게 상점 자질이 낮아서 이곳에 자주 판매가 발생한다.“어떤 상인들이 바로 옆 ‘천통미품 ’을 도매하고, 여기에 정품을 사칭해 판매한다.”

업계 인사들은 이들 규모가 다른 오트라이스 명품 + 할인에 부합되지 않은 것으로 보인다.우수한 브랜드 자원을 유치할 수 없는 것은 중소형 오트라이스의 보편적인 문제다.한 대형 오레에서 재직 중인 한 사람은 현재 베이징 더 나아가 전국의 오레시장이 이미 분화되면서 양질의 브랜드 자원이 브랜드의 호소력을 지닌 올레기업에 기울어 대형 오레와 중소형 오레의 격차가 점차 늘어날 것이라고 생각한다.

사실상 기업의 불력, 조혈력 부족으로 일부 올레가 멸망했다.보도에 따르면 닝파시 강북구에 위치한 오트래스 광장은 얼마 전에 법원에 의해 압류되어 도산되었다.지난해나 올 상반기 개업을 약속한 사업들이 여전히 문을 닫고 있다.

운영 능력 을 시험하다

현재 국내의 오트라이스는 파란 바다처럼 보인다.그러나 백화점, 쇼핑센터에서 안정 추세를 높이면서 오틀래스의 과속 발전은 시장경쟁의 잔혹함을 결정했다.

구핑은 기자에게 올레스가 브랜드 할인점으로 백화점, 쇼핑몰 내 브랜드 정가점을 지탱해야 한다고 말했다.같은 브랜드에 따르면 10개의 정가점의 잉여 상품은 오트래스 매장의 운영을 지탱할 수 있다.정가점 수량이 크지 않다는 전제로 올레스는 대량으로 쏟아져 나오고 있으며, 브랜드상들은 반드시 선택적으로 주둔할 것이다. 운영자에게는 시련이 있을 것이다.

이양 베이징 상업경제학회 사무총장은 오트래스가 큰 자원의 운영상을 갖춰야 명품 + 할인 + 명품 + 할인 '이라는 명실상부적절하다고 여겼다.성숙한 오트래스 상가가 업계에서 인정받을 수 있는 중요한 요소는 유명 브랜드와 좋은 협력관계를 맺는 데 있다.

사실상 대형 경영업체들도 중국 시장의 흡인력을 들여다보며 유럽 소매의 거자 RDM 그룹, 일본 최대 부동산 개발업체와 오울렛 운영상 삼정 부동산 주식회사를 비롯한 20여 개 유명 운영업체가 이미 중국 오레시장에 발을 들여놓았다.

현재 베이징 지역이 성공적으로 운영하는 오틀레스는 모두 강력한 뒷받침이 있다.연사, 세트 배후에는 그룹 대형 백화점이 지탱하고 있다. 경진 오트래스가 뒤를 이어 이탈리아 RDM 그룹과 미국 위터의 강력한 연합이다. 베이징, 절강, 광동, 광동, 해남 4지의 발레우? 오트래스 광장은 영, 프랑스, 중연합 투자한 운영회사 OOOM과 중국 오트래스 첫 사람이 이끄는 오트래스 상업 관리 유한 회사로 구성됐다.그 이후에도 운영자들이 여전히 미련하게 움직일 수 없다.

앞으로 5년간 중국 오트라이스 시장은 목숨을 걸고 싸우는 싸움을 면치 못할 것이다.