H&M北京の再閉店で、ファストファッションはなぜ頻繁にコアビジネス圏から撤退しますか？

かつて明らかにショッピングセンターの通りに面していたファストファッションの主力店はいつの間にか人々の視野をフェードしています。最近、北京商報の記者が訪問したところ、核心商圏のファストファッションブランドの店舗はすでに撤去され、代わりにスポーツなどの有名なフラットブランドがあることが分かりました。

H&M北京の前門大街店と王府井に開業して長年の両店はすでに撤退しました。速いファッションの退潮はすでに勢いがあって、ブランドの業績が絶えず緩んでいる下に、戦線を縮小するのは最も良い選択です。業界の専門家は、未来の速いファッションブランドはネットの赤い経済などの新しい形式に助けを借りてモデルチェンジを図ると思っています。

H&M王府井通りの通りに面している店がひっそりと閉店しています。その代わりにアディダスがあります。

　コア商圏から撤退する

ファストファッションはコアファッションではなく、オフラインの店舗需要も縮小し始めた。北京商報記者がこのほど訪問したところ、王府井商店街の元H&M北京appm店が閉店していることが分かりました。

同店舗の囲い情報によると、内装中のアディダスの店舗は今年8月にオープンする。

少し前にH&M前門通りの店は撤退したばかりです。これはこのブランドが北京市場に進出した最初の店で、すでに11年間営業しています。その時2009年4月、H&M前門大街の店はまだ正式にテープカットしていません。門の外はもう大きな柵の交差点に並んでいました。H&M公式サイトによると、北京市場には23店舗しか残っていません。

ONLYやZARAなどのファストファッションブランドが、前門通りの店舗を次々と閉店しています。2019年12月末に武漢ZARAの全4店舗が全部閉店しました。ブランド側はアップグレードの改造を行うと言いました。

最近の店舗の頻繁な閉店については、H&Mに近い業界関係者によると、ブランド面では異なるオーナーと未来の協力を相談しているという。「会社は業務を発展させる中で、店舗の位置と市場の発展傾向を絶えず評価します。

中国の消費者の消費習慣によって、H&Mも実体店の調整を加速しています。一部の店舗を閉鎖し、他の店舗を最適化し、より優れた店舗選択の拡大を重視しています。関係者は明らかにした。

退潮期の加速転換

上記H&Mに近い業界関係者によると、H&M計画の鍵は、オフラインの実体店とオンライン販売ルートを引き続き結合し、H&Mのブランド店舗の組み合わせを最適化することにある。

ファストファッションブランドにとって、この二年間は過ごしにくいです。2018年から、NewLookを含む多くのブランドは中国市場からフェードアウトしました。2019年9月、米国のファストファッションブランドForever 21が破産保護申請を発表した。

もう一つのファストファッションブランドトップショップは中国市場戦略を見直し、2018年の「ダブル11」を前に、天猫旗艦店を閉鎖した。

現在活躍しているファストファッションブランドを見ると、オフラインの店舗もどんどん引き締められています。2019年9月に、ZARA北京東直門来福士店と王府井新東安店の2つの核心商店が閉店しました。

H&Mも2019年度に160店舗を闭锁し、前年度より14店舗多い。2018年9月にZARAはニューヨーク初の店舗を閉鎖しました。2017年2月に成都にある全国最大のZARA旗艦店は閉店しました。

この基礎の上で、速いファッションの業界は急速に転換しています。上記のH&Mに近い業界関係者によると、ブランドの転換の核心と動力はデジタル化であり、ブランドはより速いスピードで自身の業務を改造し、見直しを行い、一部のブランドのオンラインモデルチェンジはすでに効果があるという。

H&Mグループ2019年度第3四半期決算によると、H&Mグループのオンライン売上高はスウェーデンクローネで27%増加した。オンラインは二年未満で、H&Mのフラッグシップショップは1100万人のファンを超えています。

経済を立て直す

「ファストファッションラインの下で頻繁に店を閉める要因はやはりコストの増加による」という高級品中国連盟名誉顧問、ファッション業界専門家の張培英氏によると、ここ2年間、電気商取引ルートの普及に伴って、オンラインショッピングに慣れてきた消費者が増えており、ラインの下ではもうリードの主要な方向にはなれないという。そのため、ブランドはコストの増加を考慮しながら、店頭レイアウトを調整している。

一般的な歌謡曲の衰えに対して、張培英はむしろブランドラインの下の店舗の調整はかえって明快なファッションの魅力を表して上昇していると考えています。これは消費者がすでに速いファッションの形態に対して良好な認識を形成しており、それを大衆化消費に変化させているからです。だから、ファストファッションブランドの店舗の位置はかえって重要ではないです。

張培英氏はまた、2020年のファッション業界は持続可能な発展の道に向かっており、ネット紅経済の成長実績を借りると表明した。まず、速いファッション企業は環境保護の方面から更に多くの投資をして、マーケティングの運営の角度からかそれとも宣伝の普及の角度かに関わらず、いずれも更に多くの投入があって、企業自身の原材料に対する研究開発とサプライチェーンの管理などを含みます。

第二に、ファーストファッション企業はネットの人気経済に力を入れる。現段階では、ネットレッドは経済の一大発展の趨勢となっている。2020年には、ファーストファッション企業やネット紅経済に対して、より多くの製品や連名的な協力などを行う。

これに対して、ネット経社電子商取引研究センターの特約研究員、ボム企業管理コンサルティング有限公司のボム躍忠理事長も、小売りの観点から、ネット紅経済はユーザーの信頼問題を解決したと述べました。小売プラットフォームは普段多くの問題に遭遇しています。消費者は企業に対して、ブランドに対する信頼問題です。

製品の角度から見れば、多様な次元、立体化展示の問題を解決できます。小売販売の観点から見れば、コストが低く、敷居が低い。生放送チャンネルを作って、お店を作って、チャンネルを作って、コストが安いので、将来の発展空間はとても大きいです。

2019年北京部分のファーストファッションブランドの閉店状況

ZARA：東直門来福士店、王府井新東安店を閉鎖します。

H&M：前門通り店、王府井APM店を閉店します。

Forever 21：悠唐ショッピングプラザ店を閉鎖し、西紅門ショッピングセンター店に集まる。