ラクダが金麦賞靴バッグ類実効マーケティング賞を受賞

世界服装靴帽子網によると、2016金麦賞授賞式及び中国（杭州・余杭）国際電子商取引マーケティングサミットは杭州で開催された。CAMELラクダ頭「若くして野を要す」インタラクティブなマーケティング事例で、金麦賞を受賞した靴バッグ類実効マーケティング賞。2013-2016、CAMELラクダは4年連続で金麦賞靴バッグ類賞を受賞した。

ラクダが2016金麦賞靴バッグ類実効マーケティング賞を受賞

金麦賞は2013年に創設され、国内で初めて国際的な賞の基準を導入した電子商取引マーケティング賞で、「電子商取引アカデミー」と呼ばれている。国内で最も権威のある電子商取引総合賞として、金麦賞は累計1000件以上の事例を募集し、金銀銅賞を設置して異なる品種の優秀な事例を競い合うことを通じて、電子商取引業界と企業に権威のある実効性のある戦略的知恵袋を提供した。

2016年CAMELラクダは硬化モデルを打破し、自己革新を行い、若い消費者の娯楽化、個性的な需要を深く掘り起こし、若年化戦略を大いに推進した。「若さは野」という実効マーケティングがこのきっかけで生まれた。今回のラクダ連合携帯タオバオは4.21オンラインの大型インタラクティブゲーム「ラクダo若くして野を要す」で、範氷氷、佟大為、銭楓のオールスター陣を集め、スターチャレンジ試合を開始し、ユーザーの参加感を大幅に増加させた。そして初めて揺一揺、ARを使用した技術、キーワードの特効、入店アニメなどの最先端のインタラクティブ技術は活動のドレナージ宣伝を行い、全国民の野性的な挑戦の雰囲気を作り、ラクダブランドの砂漠の野性的なイメージを立体的に展示し、若い消費者の注目を集めた。イベントには68万人+人が深く参加し、848万+回のゲームを完成させ、3日間の相互作用率80%以上を続けた。

「若さは野」スター・チャレンジ

これらの活動の核心的な遊び方と結びつけて、CAMELラクダは広報面で「PCは死んで、無線を抱擁して再生する」、「ラクダ用PC」を企画した端末1000万トラフィックを4.21無線端末1日トラフィックに交換する」などの話題は、ラクダ&ハンドタオ4.21の協力を予告し、業界内で波紋を呼び、急速に全ネットに広まった。その後も懸念を作り続け、各種ウイルス式コンテンツポスターを発売し、活動全体のさらなる伝播を推進し、多くの人々を相互作用に参加させた。今回のケースはオンライン上に手淘、ポータルサイト、垂直サイト、微博大V、微信公衆番号、オールスターラインナップ及び36のスーパーブランドが共同で普及し、オフラインでは『南方都市報』などの主流メディアを通じて、実体が普及し、オフラインが開通し、全ルートが宣伝した。合計3億露光量、1億3000万人のインタラクティブな人を収穫し、40%の出来高を上げた。

今回の「若くして野に要る」事例は間違いなく今年最も話題性のあるモバイル端末の実効マーケティング事例であり、金麦賞を受賞したのも名実共に有名だ。ラクダも実効マーケティングの模索を止めたことがなく、「若くして野にかかる」に続き、今年はCAMELラクダがバラエティ・デカカレー中国の新しい歌声の強さと手を取り合い、派生品の開発協力を行った。生中継が熱い今日、ラクダもインターネットの流れに従い、銭楓の「史上最も暗い生中継」、佟大は「怒変野心家」など娯楽的な話題性のあるスターの特別生中継を打ち出し、ファンの熱い討論を呼んだ。異なるモデルの伝播ルートを通じて、若い消費者との深いコミュニケーションを実現した。この一連のマーケティング活動に伴い、CAMELラクダブランドの影響力がさらに拡大し、今年の双十一は5億2000万の総販売量で、6年連続で全ネット靴・衣服類の販売量で優勝し、その名に恥じない6連覇となった。双十二は勢いを借りて広州マラソンに参加し、盛大な選手団を組織し、中国陸上協会マラソンの公式オーダーメイド装備の協力を初めて発表し、引き続き全ネット男子靴、アウトドア類の販売量で優勝した。

今回のCAMELラクダが金麦賞を受賞したのは、そのマーケティング事例に対する肯定だけでなく、ラクダの若返り戦略に顕著な効果をもたらした表彰である。将来的にはCAMELラクダは引き続き「ユーザー思考」を核心とし、個性化、娯楽化された全国民的な相互作用活動を構築し、障壁を打ち破り、ユーザーにより良質な体験サービスを創造する。

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