双11今回の主なバラエティ電子商取引はもっと話題になった。

10月21日から、天猫の生放送と淘宝の生放送が生中継会場を共同で建設し、それに応じて、淘宝の生放送の入り口資源も調整される。これまで淘宝生放送ページでの人気生放送、仮装生放送、生放送の3つの入り口資源位は、双11生放送資源位と日常の通常内容生放送位に調整される。このうち、双11生放送資源位は主に天猫、淘宝、アリ魚の3つの企画が主導した共有内容と、淘宝Top 250アナウンサー天団の生放送内容を受けている。

タオバオの通常のコンテンツの生中継ビットでは、生中継権限のある達人さえいれば正常に生中継することができ、もちろんTop 250アナウンサーの天団の生中継内容もここで同時に明らかになる。重要なのは、会場の生放送の質を保証するために、選抜された250人のアナウンサーが、アリVの任務を通じて業者と協力しなければならないことだ。

リソースビット配列では、ダブル11生放送ページは、ヘッドリソースビット(海景ビット)、中間リソースビット、ボトムリソースビット(競馬場)の3つの部分に分かれます。頭部資源位に現れた内容は基本的に天猫主導のブランド生放送を主とする。中間資源位は主に良質な商店と淘宝Top 250アナウンサー天団の内容である。底部資源位は主に、個性的な推薦とアルゴリズムを経て、主会場に入っていない「滄海遺珠」をユーザーの前に推薦することを受けている。「タオバオTop 250アナウンサー天団の生放送に選ばれなかったのは、コンテンツの革新度、生放送の活発さ、注目度などの理由で、ダブル11生放送会場に招待されるだろう」。淘宝生放送のベテラン運営袁媛(花名簡柔)は言った。

また、ダブル11の生放送内容の良質性と可視性に基づき、ダブル11の生放送は外部の生放送プラットフォーム、および伝統的なメディア機関、テレビ局などのプラットフォームと協力し、多方面の連動と「都市全体のカバー」を実現することを考慮する。その際、優酷Appにはダブル11生中継室を設置し、ブランドの露出と宣伝を最大化する。

「良質なコンテンツと最適な生放送の表現を通じて、ブランドを人気を集めることから人々の沈殿まで、二次運営、二次転化まで、ここで完成させます。」天猫生放送責任者兼双11生放送総統括陳艶(花名芳菲)氏によると、これまで天猫で100回以上生中継した経験によると、生放送はマーケティングと販売電子商取引の分野で完璧な結合を実現し、効果は著しい。

また、淘宝と天猫のそれぞれのプラットフォームの属性の違いを考慮すると、生放送では一定の違いがあります。例えば、天猫の多くのブランド商にはブランドの代弁者がいるので、天猫の生放送はスターに重点を置いています。タオバオの生放送の生態は少し豊富で、草の根の達人とネットレッド生放送。2つの異なる生放送コンテンツですが、ダブル11の間、製品の属性に権益、コンテンツ、商品などを含めて相互接続を実現し、消費者のニーズを最大限に満たし、業者に与えることができます。