ナイキのスニーカーとアパレル事業の将来的な需要は鈍化

今週の火曜日、ナイキ同社の売上高報告書によると、四半期の売上高は8%増加したが、運動靴とに服を着せるの将来的な需要が鈍化し、投資家たちはスポーツアパレルの市場見通しに懸念を抱いている。

ナイキ社によると、今後6カ月間の受注量は、今回のサイクルが終了する2017年1月までに5%増加し、前年同期は9%だった。

北米はナイキのビジネス上の主戦場だが、ナイキの北米地域第1四半期の将来の受注は1%増にとどまり、前年同期は14%だった。アナリストによると、将来の注文数はナイキ製品に対する市場の需要を測る尺度だという。

火曜日の取引後、ナイキの株価は2%安の54.19ドル、午後4時（米国時間）終値は55.34ドルだった。

顕著な変化は、ナイキのアンディ・カンペイン財務ディレクターが火曜日、ナイキが四半期決算の記者会見で将来の注文数を報告しないことを明らかにしたことだ。彼は、会社がアナリストとの電話会議で将来の注文数を議論し、規制当局に登録するように変更すると述べた。

カンペーン氏はまた、「将来の注文は依然として会社の運営モデルに重要な価値を持つデータだ」と述べたが、企業は消費者に商品を直接販売することが増えているため、「ある四半期の将来の報告と収益報告との関係は区別されるべきだ」と述べた。

この動きは、ナイキ社の収益報告方式の変更だけでなく、小売方式における同社の広範な改革を意味している。H&Mやザラなどのファストファッションブランドの成功をコピーするために、多くのメーカーが製品をより早く市場に投入し、ディストリビューターではなく消費者に直接販売したいと考えている。

ナイキは昨秋の投資家総会で、2020年までに同社が消費者に直接販売する年間売上高が160億ドルに倍増すると発表した。

ナイキは火曜日に収益報告書を発表する前に、The Sportsを含む急速に変化するスポーツ用品業界に対抗しているAuthorityなどの主要小売パートナーの一部は倒産したり、清算に直面したりしている。

米国内市場では、ナイキはライバルのアンドマやアディダスからの成長圧力にも直面している。アナリストは、過酷なバスケットボール分野とスポーツレジャー分野では、この2社はすでにナイキをボスとする一部の市場シェアを奪っているとみている。

ナイキのマーク・パーカー最高経営責任者は、スポーツの流れが服装や靴の上で流行するにつれて、競争相手が急に台頭し、ナイキはますます激しい競争に直面していることを認めた。

この夏にオリンピックとヨーロッパカップの2つのスーパー大会があることを考慮して、「スポーツの流れは世界中のすべての人の毎日の着こなしに影響を与え続けており、新興ブランドが続々とスポーツの分野に進出している」とパーカー氏は述べた。

カンペーン氏によると、ナイキの北米販売実績は北米の将来の受注の伸びを上回るはずで、この2つのデータのバランスを破ることになるだろう。ナイキは消費者に直接販売する売上高がますます高くなると予想しているからだ。

第1四半期のナイキの総売上高は90.6億ドルで、北米の売上高は40.3億ドルで、6.1%増加した。全体的に見ると、ナイキは利益が12億5000万ドル、1株当たり利益が73セントで、前年比11億8000万ドル、1株当たり利益が67セント増加したと報告している。