ビクトリア親会社LBの業績は予想を下回っており、上層部の人事不安を招いている

アメリカ下着ブランドビクトリア.の秘密親会社Lブランズグループの業績はアナリストの予想を下回っており、アナリストはLブランズグループの予想される目標。

アナリストの予想引き下げは、ビクトリアの秘密ビジネス戦略の変更と、ブランド販売実績の低下。維秘は3つの業務部門に分けられ、その中には維秘下着部門、若いシリーズPink部門、維秘美化粧部門が含まれ、その電子商取引プラットフォームではこの3つのシリーズの製品が同時に販売される。

現在、ヴィ秘下着の支部はジェーン・Singerが担当しており、彼女は昨年9月にL Brandsグループに加入し、これまで米国の下着ブランドSpanxを務めていたCEOに就任し、ナイキ社で10年間役員を務めたこともある。ヴィ秘コスメ部門はグレッグ・ユニスが担当する。彼は今月、アメリカの軽ラグジュアリーブランドCoachからLに転職したばかりだBrandsグループ、Coach社でメンズ部門のグローバルディレクターを務めている。そして若手シリーズPink支部はDenise Landmanが引き続き担当している。彼らは皆Lに直接報告したブランズ会長兼CEO Leslie Wexner。

同社は、2016年末までに水着、靴、アクセサリー類の販売を中止すると発表した。昨年、維秘水着事業の売上高は約5億ドルで、総売上高の約6.5%を占めた。8月、同社の報告によると、水着類の売上高は低い。社内関係者によると、水着ラインを削減することで、在庫を整理するには残りの製品を割引して販売する必要があるため、会社の利益が減少するという。また、同社は従来のカタログやクーポンの使用を大幅に減らしており、カタログ販売が会社に大きな利益をもたらしていないことを証明している。

現在、グループはすでに中国での経営権を回復しており、グループは会社が中国業務を再配置管理する間に中国での業務が減速すると予想している。維秘は今年上半期に上海淮海路に中国大陸部初の下着旗艦店をオープンし、維秘の親会社Lブランズ直営。以前、維秘の香港、上海、広州などの小売店はLではなかった。Brandsは直営ではなく、マレーシアのValiramグループが代理しており、これらの店舗では香水、美容製品、アクセサリーだけを販売しており、下着は含まれていない。

グループ財報によると、2016年4月30日現在の4週間、L ブランズグループの純売上高は2%増の7億375万ドル、同店の売上高は1%増だった。昨年5月2日までの4週間の純売上高は7億2400万ドルだった。ブランド別では、ヴィクトリアのシークレット4月の同店売上高は1%下落し、Bath&Body Worksは5%増加した。ロイター通信はこれまで、ビクトリアの秘密は4%増加し、Bath&Body Worksは6.1%上昇すると予測していたが、いずれもアナリストの予想を下回った。

2016年4月30日の第1四半期現在、グループの純売上高は4%増の26億1400万ドル、同店の売上高は3%増だった。昨年5月2日までの第1四半期のグループ売上高は25億1200万ドルだった。ブランド別では、今年第1四半期の売上高は17億4000万ドル、Bath&Body Worksは6億6000万ドルで、この2つのブランドの国際的な売上高は39%下落し、主に中東地域やトルコ地域の経済条件のマイナス影響を受けている。