今年のグローバルアパレルブランドの結果が発表されました。

今年のブランド価値の計算と順位は全部イギリスの調査コンサルティング会社Millward Brownに任せます。

表示された金額であるブランド価値の金額は、各企業が公表した財務報告、ブランド消費者に質問調査などを行った結果です。

以下はアパレルブランドのトップ10です。

10位：

アメリカのカジュアルウェアブランドTOMMY HILFIGERは世界90カ国以上で1400店舗を持っています。

Precppy Styleの流行に伴い、ブランドの売上高も増加しています。

（Precppy_スタイルはアメリカの常春藤名門校のキャンパスルックに代表されていますが、低調で高品質を追求しています。

）ここ数年、中国市場を強化するため、ブランドは30周年を記念して、北京に新店舗をオープンする予定です。

また、今年の秋からプロテニス選手のラフェル・ナダルをブランドイメージ大使に起用する。

9位：Lululemen、28億9800万ドル、同-11%

1998年にカナダ・バンクーバーに設立されたヨガウェアブランドLulemenは、世界的なヨガブームの中で急成長しました。

カナダ、アメリカ、オーストラリアなどの国では、ヨガの衣装というほどの人気があります。

2013年はファブリックリコールなどの問題で売上高や信頼性が一時的に低下しましたが、世界的な健康ブームの中で回復傾向にあります。

第8位：Hugo Boss、43億2000万ドル、同-5%

ドイツの高級男装ブランドです。

ヨーロッパ、アジアでは高価な商品が揃っていますので、売上はあまり変わらないです。またロシアの経済危機の影響で販売量が減りました。

昨年、中国での店舗をすべて直営店に置き换え、ブランドイメージアップを目指す。

7位：アディダス、46億1500万ドル、前年比-36%

ドイツスポーツ用品ブランドです。

2014年のワールドカップを支援して良い効果を収めましたが、ロシアの不景気とゴルフ部門の売上高の落ち込みは全体に大きな影響を与えました。

しかし、アディダスは電子商取引において驚くべき成長率を持っています。

中期経営計画は2020年までの売上高は145億～205億ユーロ。

6位：Ralph Lauren、56億4300万ドル。同-11%

アメリカを代表するブランドとして、Ralph Laurenは競争相手の値下げで直営店の売上高だけでなく、収益や株価も下落した。

ブランドの再編と統一イメージの伝達には、Ralph Laurenの今後の戦略は世界観の一貫性を強調する必要がある。

第5位：NEXT、59億7300万ドル、同+5%

イギリスで創業したカジュアルウェアブランドは、日本では知名度は低いものの、NEXTの世界的な売上高は上位のアパレルブランドです。

現在イギリスには500店舗があり、他の40カ国以上には200店舗以上があります。

第4位：ユニクロ、80億7400万ドル、同＋11%

ユニクロは昨年にブランド価値を大幅に引き上げ、今年はさらに4位に躍り出た。

2014年にドイツ市場に進出しましたが、中国大陸と台湾地区での店舗数も引き続き増加しています。

ユニクロは革新的な技術とファッションを融合させ、現地の市場動向に合わせて、より多くのファッションと機能を兼ね備えた商品を開発したいと考えています。

第3位：H&M、138億2700万ドル、同-11%

スウェーデンのファッションブランドです。

2014年にはアメリカと中国を中心に379店舗が新たにオープンし、現在55カ国で3000店以上の店舗があります。

今年の秋からは、H&Mビューティが本格的に美容化粧品分野に進出します。

1975年に誕生したスペインのアパレルブランド「ZARA」の勢いは止まらない。

ユニクロと同じファストファッションブランドですが、グループ全体で見れば、グローバル売上高は実はユニクロの何倍もあります。

ブランドは多くのデザイナーを持っています。生産量をコントロールして商品の迅速な交替の戦略に適応します。

ナイキさんは去年に続いて、今年も優勝しました。

ソチ五輪やスーパーボウルなどの大型スポーツを支援してきたNIKEの業績は好調だった。

特に2014年度の電子商取引の売上高は42%成長しました。

子会社を含め、全体の売り上げは3兆円近くに達した。

上位のブランドは基本的に変わらず、ファストファッションブランドが多数ランクインしています。また、インターネットの普及に伴い、スマートな消費者は価格と品質に対する要求が年々高くなり、各ブランドは厳しい競争の試練に直面しています。

ブランド発展の今後のカギは、新興国を中心にグローバル戦略や電子商取引を展開することです。