ナイキがNBAのユニホーム広告を獲得へ

ピケ、李寧、安踏など、米国のバスケットボール市場をにらんでいる中国本土ブランドにとって、大手ブランドの殺し合いは必然的に生存空間を減らし、このような状況でスプーンを分けるには、本土ブランドは依然として転位競争の方法を探さなければならない。

Under ArmourはNBAからますます遠くなっているように見えます。アディダスはNBAの10年にわたる公式ユニホームとの提携を断念したが、この機会にナイキはUnderに「譲る」ことはないArmour。そこで、3月17日にアディダスがNBAとの契約更新を断念することを正式に発表した後（既存契約は2016-2017年シーズン後に終了）、ナイキとアンダーArmourはマルチラウンド競争を繰り広げた。

最新のニュースは、米メディアの報道によると、ナイキがNBA公式ユニホームのスポンサー契約を獲得することに近づいているという。Under Armourはこの競争から基本的に撤退した。しかし、投稿前までNBAとナイキは何のコメントもしていなかった。

記事によると、ナイキとNBAはここ数日、公式ユニホームの協賛について初歩的な合意に達しており、提携協議の主要な枠組みもすでに合意に達しているという。一方、契約金額や契約期間など重要な情報は明らかにされていないが、契約価値はこれまでの契約価値を上回る可能性が高いという。アディダスの「10年で4億ドル」だ。

契約価値の増加は、契約の重要な条件の1つと関係がある可能性が高い。ナイキは新契約で公式戦ユニホームにブランドのロゴを印刷することが許可されたという。その中で、ブランド自体の「フック」商標のほか、ジョーダンブランドの「飛人」マークも含まれている可能性が高い。

これまでアディダスはNBAの公式パートナーであったにもかかわらず、ブランドロゴはNBAのフィールドには登場できなかった。これまでの合意では、NBA公式ユニホームスポンサーのブランドロゴはチームのウォーミングアップとトレーニングユニホームにしか表示されていなかったからだ。もし外国メディアが明らかにした情報が正確であれば、ナイキはNBA公式試合になるだろうユニホーム着に登場した最初のブランドロゴは、NBAのビジネス提携における大きな変革でもある。

現在、双方はすでに関連する協力条件について話し合っているが、協力協議の最終的な達成を意味するものではない。外国メディアの報道では、例外なく「close（接近）」という言葉が使われ、双方の協力が「接近」だけで合意したことを示している。具体的な協議は近日中にNBAニューヨーク本社に送られて最終的な議論が行われるため、双方の正式な契約までにはまだ時間がかかるという。

しかし、ナイキの米国バスケットボール市場での地位は必然的にNBAの注目を集めている。2014年のデータによると、米国のバスケットボールシューズ市場ではナイキと傘下のジョーダンブランドが96%のシェアを占めている。NBAの競技場では、NBA選手の75%以上がナイキのシューズ装備を着用して出場し、NBAでのナイキの影響力は公式アイデンティティを持つアディダスを超えている。

そのほか、2014-2015シーズンにはナイキのNBA代弁者スターが283人で大きくリードし、傘下のジョーダンブランドは39人で3位となり、アディダスの70人を大きくリードした。その中で、レブロン・ジェームズとケビン・デュラントという2人のシューズが最も売れているスターはいずれもナイキ傘下の代弁者であり、他にもナイキとジョーダンブランドはコービー、ポール、ウィスブルック、ハルトなどの大物スターを持っている。

要するに、非公式身分のナイキはNBAの競技場では絶対的な「大物」だ。

もちろん、ナイキも非公式の身分を「正転」したいと考えており、NBA公式ユニホームの提携に積極的に参加している理由だ。ユニホームの提携のニュースはまだ確認されていないが、NBA側は世界最大のスポーツブランドと公式パートナーになることを喜んでいるに違いない。最終的に合意すれば、2017-2018シーズンからNBAの競技場には無数のナイキの「フック」が登場する。

ユニホーム契約を放棄したアディダスは、NBAのスターエージェントに力を入れ、2020年までにエージェント数を70人から140人以上に増やすつもりだ。ジョーダンブランドはナイキとともに公式ユニホームの契約に登場し、バスケットボール市場のシェアを拡大する可能性が高い。もしニュースが事実であれば、Under Armourはナイキとユニホーム契約を奪い合った戦争で敗れた後、野心的な若手ブランドはナイキを追うために新しいNBA戦略を展開するに違いない。