アウトドアブランド集団「感電」ランニングシューズ分野の市場構造、または分化する可能性

相対現在多くのスポーツブランドが推進しているバスケットボールシューズ、テニスシューズなどの特定スポーツシリーズでは、ランニングシューズは消費者の日常生活の着用ニーズにより合致している。そのため、ほとんどのスポーツ用品ブランドは、サイズにかかわらず、ランニングシリーズを製品構造に不可欠な重要な構成部分として挙げています。

では、今年、アウトドアブランドの集団「感電」ランニングシューズ分野は従来の市場競争構図に新たな変化をもたらすのだろうか。

激源創亜首席企画の劉志しん氏は、アウトドアブランドがランニングシューズシリーズに足を踏み入れるのはスポーツブランドとは本質的な位置づけが異なるため、アウトドアブランドのランニングシューズシリーズは山走や道路走など、専門的なランニングスポーツ装備の普及により好まれていると分析した。

　　「実は、国内では多くの人にとって、ランニングはフィットネスにすぎず、競技との関係はそれほど大きくありません。走友の異なる訴えは異なる装備の選択につながります。現在、スポーツブランドが提供している装備の多くは大衆アマチュア向けで、もちろん専門ランナー向けも含まれていますが、専門シリーズの市場占有率は依然として低く、アウトドア用品品ブランドの市場位置づけもちょうどこの点にあるので、両者はあまり激しい正面対決は起こらないはずですが、未来のランニングシューズ市場の構造は必ず二極化して、一方は大衆レジャー類で、一方は専門級装備シリーズで、どのように位置づけられるかはブランドの位置づけ次第です」劉志しんは記者に語った。

しかし、ある業界関係者は、近年ランニングブームが盛んになっており、スポーツブランドであれ、アウトドアブランドであれ、市場のニーズに立脚し、一連の専門ランニング装備を開発することが立脚の本だと考えている。「特にアウトドア業界の業界属性は、その製品の機能性、安全性、快適性などが顕著に表現されており、これらの製品属性の存在はアウトドア企業のオフロードランニングシューズ市場への進出を支援するだろう」