中国の贅沢なブランドは海に出る前にまず本土で成功します。

＜p＞北上から中西部内陸まで、欧米の贅沢ブランドは中国の黄金時代を経験しています。

中国の強い購買力は欧米の消費低迷の黒い雲を駆除した。

欧米のブランドはたらいをいっぱい儲けて、業界はひっきりなしに質問しています：中国の本土の贅沢なブランドはどこにありますか？一体何が中国のブランドの成功を妨げましたか？

＜p＞香港から来た中国風ブランドのいくつかは、驚きの後で迷いがちです。創業者は最終的にブランドを贅沢品の豪門に嫁がせます。

中国本土の多くの＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”のデザイナー＜a＞ブランド＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”の服装＜a＞は贅沢品とはまだかなり違って、ビジネスモデルから学んでいます。

日本、イタリアを参照してください。中国の高級ブランドの誕生には段階があります。一つのブランドはまず中国で成功しなければならないです。

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＜p＞＜strong＞豪門に嫁ぐ＜strong＞＜p＞

＜p＞ヨーロッパの高級ブランドに比べて、中国ブランドの歴史は本当に短いです。

人はややもすれば百年を経て、また皇室と千々に入り組んだ連絡を持っています。中国は歴史の原因で、「文脈」が断ち切られました。経済の啓蒙は30年しか経っていません。ブランドの多くはまだ「思春期」にあります。

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＜p＞これまでのぜいたく品の潜在性を示す中国ブランドの多くは香港に発祥しています。

香港はかねてから欧米の贅沢なブランドの経営が重かったので、香港の商人は贅沢品の代行、貿易から家を始めて、手探りで転々として経験を蓄積しました。

前世紀90年代になって、一部の香港の企業家は中国風のブランドを創立し始めました。

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＜p＞1994年、香港人のダン・ヨンジャンは香港で最初の「上海灘」（Shanghai Tang）の中に入店しました。

ブランドは改良式の近代的なチャイナドレス、唐装、馬の中国服を出して、東方の風情を持っています。

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＜p＞上海灘が登場すると、すぐに西洋人の目を引いた。

外国人から見れば、上海灘は神秘的で趣があります。上海灘は中国風の代表だと思います。

しかし、上海灘の発展は順風満帆ではない。

1997年、上海灘はニューヨークのゴールデンエリアに大規模な旗艦店をオープンしましたが、商売は惨憺として閉店しました。

やがて、苦境に立たされていた上海灘は、世界第二の高級品グループ・歴峰グループに売却され、チームをあっさりとスタートさせました。

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＜p＞歴代の上海灘はより国際化し、香水や家庭などの分野にも広がっており、上海灘レストランを開業しても、発展は暖かくないです。

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＜p＞上海灘と似たような経歴をしているのはキリンジュエリーです。

2004年に香港のジュエリーデザイナーの陳瑞麟とフランス人の紀尭・布羅夏徳（Gillaume Brochard）が共同でこのジュエリーブランドを創立しました。

麒麟は張曼玉に行って葫芦の形のネックレスを代弁してもらうため名声が高くて、ブランドの定価は多くのトップクラスの宝石より高いです。

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＜p＞2012年、世界第3位の高級ブランドの開雲が麒麟の持ち株を宣言したことにより、麒麟は宝詩龍、芝柏などとともに贅沢品グループのメンバーとなり、麒麟の中国デザインスタイルは開雲グループ傘下の他のブランドと相補的に形成された。

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＜p＞上海灘からキリンにかけて、初めて試した中国の高級ブランドはその鮮明な東方の特色で国内外の注目を集めましたが、発展して数年後に、自分の血統を変えました。

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＜p＞上海灘や麒麟と違って、「上下」はエルメスによって創立されたブランドで、そのチームは主に中国人によって構成されています。

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＜p＞2008年上下に誕生し、エルメスは芸術家に生まれた蒋瓊耳をデザイナーとして見つけました。

蒋瓊耳の舵の下で、竹編み、紫檀、カシミヤフェルトなどの中国伝統工芸を発掘しました。

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＜p＞「エルメスは最初からブランドをコントロールしてきました。過度なスピードで発展してはいけません。急速に発展すると希少性がなくなり、人々のこのブランドに対する欲望が弱まります。

エルメス家族は中国文化に新たな種をまきました。時間は長いです。

蒋瓊耳はかつてこのように上下の理念を述べたことがある。

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＜p＞蒋瓊耳によると、上下全体の準備の過程で、エルメスは意見を押したことがなく、中国チームに自由を与えた。

上海と北京に続き、昨年9月にはフランスのパリで新たな「小売スペース」がオープンしました。

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＜p＞上下について、外部からの賛否が分かれていますが、一番注目されているのは上下の利益がいつごろになるかということです。エルメスが長期的に投資できるかどうかです。

上下のチームはしばしば対外的に、収益を急がず、甚だしきに至っては「二十年後」になってから財務データを交渉すると表明しています。

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＜p＞ラグジュアリーグループの一員となった後、中国ブランドはグループブランドグループの中で独自の旗印を掲げました。

グループも長年の国際化運営経験を使ってこれらのブランドを発展させ、資金、ルート、メディア資源を投入してみましたが、成果はどうなりますか？まだ長い時間の試練が必要です。

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＜p＞＜strong＞西洋モード＜strong＞＜p＞をコピーする

＜p＞贅沢品の分野では後味が足りないと言えば、ファッション分野での中国ブランドの活躍が多いです。

多くの中国人デザイナーのブランドは広く認知され始め、中国本土の高級ブランドの「予備クラス」を形成しました。

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＜p＞2013年3月、中国本土ブランドの「例外」は、中国の「第一夫人」彭麗媛の一部の訪問服は中国のデザイナーである馬可のデザインで、「例外」と「無用」の二つのブランドチームが協力して製作することを確認したと発表しました。

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＜p＞二つのブランドの製品は＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”の生地＜a＞から縫製、染色まで環境保護に努めて、しかも手作業で作っています。

ファーストレディー効果は二つのブランドを短い時間で大ヒットさせた。

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＜p＞ダイアナからミシェル・オバマまで、ファーストレディーたちは往々にしてそれぞれの国のファッション分野の旗となり、ファッション産業への働きかけが欠かせない。

中国のファーストレディーの登場は、中国ブランドが西洋の成熟したビジネスモデルを学び、ファッション産業を発展させることを象徴しているようです。

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＜p＞幕を閉じたばかりの上海の2014年春夏ファッションウィークには、吉承、邱昊、Shemeなどのデザイナーブランドが次々と登場してショーを行い、ファッションメディア、バイヤー、デザイナー、投資家が一緒に現れ、完全なファッション産業チェーンが浮上した。

また、いくつかのブランドが海外のTテーブルに進出しました。

台湾からのアパレルブランドの夏姿・陳さんは35年目になりました。2008年10月、夏姿・陳さんはパリファッションウィークでショーを行います。パリファッションウィークの会員です。

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＜p＞夏姿・陳最高経営責任者の王子ウィさんによると、パリでショーをする時、多くの外国人が読めないということです。

しかし彼は自分がやはり自分の風格を堅持すると感じて、努力して中国の文化を詳しく述べて、いくつか西方と異なっている服装をします。

デザインからマーケティング、さらには開店の考えまで自分を貫き、その上で中西折衷を試みる。

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＜p＞ファッションウィークのモードを導入する以外に、多くの中国のアパレル企業も多ブランドの発展を始めて、同時に異なった位置付け、異なった風格の複数のブランドを持っています。

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＜p＞1994年に杭州で創立された江南の布衣はすでに二十年近くの歴史を持っています。JNBY婦人服、スケッチクロックス男装、jnby by JNBIY子供服など多くのブランドを持っています。

江南の布衣のいくつかの店舗は日本、アメリカなどの海外地区に営業しています。

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＜p＞投資を少なくし、大手グループに買収されないで、本土ブランドは純血を維持しながら経営上の圧力に直面している。

経済が揺れ動く時、贅沢品グループはいくつかブランドの“走量”を使うことができて、ハイエンドの贅沢品のイメージと品質を保証します。

独闘する中国のファッションブランドは危険に強い。

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＜p＞＜strong＞まず中国で成功します。＜strong＞＜p＞

＜p＞「中国の贅沢品」というと、翡翠、お茶、白酒など、中国特有の品々の中には、すでに驚異的な価格のブランドがたくさんあります。ジュエリー時計、ファッション皮具などの種類の中で、中国にはまだ長い道のりがあります。

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＜p＞中国ブランドはどうやって国際ブランドになり、さらには高級ブランドになりますか？

＜p＞フランスマルセイユ商学院MBA、EMBAの主任Michl Gutsatz教授は、中国ブランドはまず現地市場で強くして、中国で成長していくべきだと考えています。

発展の過程で、他人に学び、国際標準、国際市場を知る必要があります。

中国ブランドは国際ブランドの買収を試みてもいいです。

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＜p＞「他の国でより多くの店舗をオープンしたり、より多くの市場を開くことができるのは、原則として国内市場の消費者があなたのブランドを受け入れ、あなたのブランドに対する認知度が高いことです。」

王子ウィが言いました。

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＜p＞その一方で、中国はすでに良い製造分野の基礎があり、中国の高級ブランドを作る機会があります。

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＜p＞イタリア高級品協会会長のアルマンドBranchiniは、中国にはたくさんの＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”紡績＜a＞、皮具、服装、宝石会社があり、腕時計部品のメーカーも多く、現在スイスの腕時計の30%の部品は中国で生産されています。

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＜p＞Armando Branchiniによると、中国は徐々に業界システムを構築し、上流の原材料から各B 2 Bの中間段階まで、さらに中国全体のブランド体系を支えていく必要があり、これから中国のトップブランドが生まれるかもしれない。

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＜p＞アジアの国として、中国は隣の日本を参考にしてもいいです。

日本は前世紀の40年代末から国際会社を作り始めました。だんだんニコン、キヤノン、ソニー、トヨタなどのブランドが抜きん出てきて、第二段階になりました。日本は贅沢品会社を作り始めました。そして次の数十年間に欧米と肩を並べる贅沢なブランドが現れました。

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＜p＞「日本は二歩歩行の方法をとっています。イタリアと日本のルートは同じです。中国もこのような機会を捉えることができるはずです。」

アルマンドBranchiniは言った。

中国の各業界ではまず国内で大きなブランドを作って、消費品の分野でもいいし、非消費品かもしれません。

次に、ハイエンド分野で＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”ブランド＜a＞を作り、まず国内で強くして、国際に行きます。

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