内陸部の汚職と腐敗に対する打撃は高級品消費ブランド商が強く縄張りを争います。

米国のコンサルタント会社ベルン（Bain Co.）は2ヶ月未満で再度報告を発表し、今年の中国のぜいたく品消費を0.5%から2%に引き下げ、2000年以来の最低増加で、減速傾向は2014年まで続くと信じています。

　　中国ぜいたく品消費見通し予測

ベルンが発表した「中国贅沢品市場研究報告」によると、今年の中国のぜいたく品消費は1,160億元で、年率でわずか2%上昇し、2011年と2012年に比べて30%と7%上昇し、大幅に減速した。研究は信じて、内陸の反汚職腐敗政策、贈り物の消費に打撃を与えて、しかも人民元の切り上げの下で、多くの消費者は国外に移動して贅沢品を買って、本土の贅沢品の消費に対して二重の打撃を持ってきます。

　　3500億国内の消費は1/3だけです。

データによると、大陸部の消費者は海外で買うぜいたく品は高度成長を続けており、今年の中国のぜいたく品消費額は世界で3,500億元に達し、昨年より14%上昇しましたが、中には3分の1しかないです。中国人は引き続き世界最大のぜいたく品消費層となり、世界消費額の29%を占め、昨年より4ポイント上昇した。

ベルングローバルパートナーのBruno Lannes氏によると、中国の高級品市場はすでにブランドメーカーによって縄張りを奪い合い、急速に安定した戦略的発展に転換したので、全世界のブランドメーカーの心理状態はどこで成長を見つけ、どのように成長を創造していくかを信じています。

ベーンは10月に、日本円の下落の影響で、今年の世界の高級品消費量は2%しか上昇しておらず、中国本土の成長は2.5%に達したと報告しています。しかし、2ヶ月未満の間、機構は0.5%から2%に引き下げられます。また、中国贅沢品市場研究機構の財産品質研究院の予想によると、今年の中国の高級品市場の本土消費は280億ドルに達し、年ごとに3%増加し、海外消費はさらに740億ドル増加します。

　　プラダの同店販売が急減速

プラダのような多くの高級品メーカーは、中国本土の売上高の伸びを減速させている現実に直面しています。プラダは今年7月末までに、前年度の業績が悪化しており、香港・マカオと内陸部の大中華地区の売上高の伸びは次の四半期に大幅に13%に減速した。

前に報道されましたプラダ経営陣は分析員に対し、今年度に入ってから内陸の同店の売上高は単位数だけ伸びており、同社の前年度全体の売上高の7%を下回っていると話しています。

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多くのブランドが本土以外の海外市場開拓の機会を求めている時、ぜいたく品消費市場が成熟し、安定している米国は依然としてその第一選択である。フランスの靴デザイナーブランドchristan louboutinの最高経営責任者であるalexis mourotは2013年7月にwwdのインタビューを受け、米国は現在christan louboutinの第一の市場であり、ヨーロッパブランドが米国で強大に表現できないと、世界で成功するのは難しいと述べた。

消費者はとっくにブランド名そのものを聞いたことがあるかもしれませんが、正規の消費ルートに接触したことがなく、ブランドに対しても完全な概念が欠けています。これはデザイナーブランドが中国市場で直面している現状です。

中国の消費者はすでに世界第一の贅沢品消費グループになりましたが、中国の高級品市場の主要参加者はやはりルイ・ヴィトン、gucci、バーバリーとpradaなどの核心ブランドで、贅沢ブランドの多元化の度合いははるかに米国より低いです。また、連ka佛や10 coso comoなどのデザイナーブランドを販売するバイヤーは中国での開店時間がまだ短く、消費者はまだ育成段階にある。