「辛ママ潮パパ」妊娠中の赤ちゃんの服消費の個性体験

データによると、中国のベビー・キッズ市場金の発展期に入り、多くの新しいビジネスチャンスが生まれた。新たな「ベビーブーム」の到来に伴い、「妊娠中の赤ちゃん」専用のラベルが付いた商品だけで価格が急騰し、妊娠中の赤ちゃんがに服を着せる消費も「右肩上がり」だ。最近、記者は無作為に妊娠中の母親と「80後」の保護者を取材したが、彼らのフィードバックから、妊娠中の子供の服飾製品に対する伝統的な消費観念がひっそりと変わり、体験と共有がこれらの「初心者の保護者たち」の消費の背後にある楽しみになっていることが分かった。なぜなら、買い物体験を共有すると同時に、自分の輪を見つけることができるからだ。

購入ルートはますます多様化している

妊娠中の子供のアパレル消費者層の拡大に伴い、インターネットとコンピュータの成長に伴う若い消費者にとって、彼らはより開放的で、より多様なオンラインルートを通じて妊娠中の子供を獲得したいと考えているアパレル製品というメッセージが表示されます。「80後」の準ママである陳さんは、妊娠中の子供のアパレル製品を購入する際に、オンラインでの方法に傾くことを記者に明らかにした。「購入前に、私はオンラインで関連するフォーラムに注目し、他の人のショッピング体験や過程を見て共有し、ネットを通じて業者に価格を比較し、価格の透明性を把握することもできる」というデータによると、多くのオンライン情報チャネルの中で、ママの掲示板やフォーラム、ブランドの公式マイクロブログ、微信などが上位にランクインしている。また、有名人のブログやオンライン動画共有サイトも、若い消費者が情報を得るための重要な手段である。陳さんは記者に対し、「新生児用品を購入する際には、体験が重要だ。例えば、小物商品は実店舗で購入することが多い。手触りなどで快適さを直感的に見分けることができるため、大きい商品はオンラインで購入することができる。実店舗の多くのベビー製品は価格が高いからだ」と話した。

　ブランド化と品質消費の台頭

「80後」世代の若い保護者の購入予算からも分かるように、子供服産業の消費潜在力は巨大で、60%近くの一二線都市の消費者赤ちゃん服製品の購入予算は30000元以上で、そのうち1/3の消費者は目標予算を10000 ~ 2000元の間に集中し、また、消費者は子供服の消費に対して明らかに数量消費からブランド消費に転向し、品質と高級化消費を的確に追求している。

「適切なブランドを選ばなければならない。ブランドがなければ、品質は保障されない」と河北省出身の張さんは言う。深センの新米ママは、「赤ちゃんを選ぶに服を着せるまずラベルを見るべきで、普通はブランドのがありますに服を着せる上の材質成分はすべて表示され、例えば乳幼児用品は、我が国の基準はホルムアルデヒド含有量≦20 mg/kgであり、基準のラベルさえなければ、三無メーカーと同じだと見なして、購入を放棄する。あるブランドの子供服の加盟店も記者に明らかにした。「今、市場には妊娠中の子供用品を作る業者が多すぎる。一方で、消費者の選択の余地が大きく、競争が激しい。一方で、利益も薄くなり、透明になり、ブランド消費者がいないとほとんど受け入れられない」。

取材の中で記者も、消費量から見ると、中所得層が子供服消費の主体であることを発見した。94%の消費者は海外の子供服ブランドをより信頼しており、半分以上の消費者は市場に精巧で価格がやや低い中高級子供服が多く出現することを望んでいる。34%の消費者は子供服のハイエンドブランドをより信頼しており、消費者のブランド購入の好みが依然として高い認知度を持つブランドに集中していることを示している。

トレンドが消費の高度化を牽引

現在、妊婦の91%と0～1歳の母親の85%が「80後」に覆われており、生活水準の向上と市場ニーズの細分化が進んでいる。新たな消費の主流である「80後」の保護者たちは、成長環境や消費マインドなどの影響を受け、製品の品質だけでなく、機能化やファッション感覚を重視している。そこで、流行も消費のグレードアップをある程度牽引している。

さまざまな百貨店を訪れてみると、市場の子供服ブランド数年前のアニメを中心とした状況を一変させ、レジャー、自然、中性を重視するようになったことが多い。これまでの硬く目立つキャラクターのデザインは少なくなり、子供服の色やデザインも大人化してきており、今の「辛辣ママ潮パパ」たちの審美的なニーズと心の訴えに近く、デザインの中で花卉動物のデザインを捨ててきたが、これまでとは異なり、デザインは小さくなり、着ると少し高貴な質感になる。また、グリーン環境保護の概念は十分に応用され、綿、麻、毛などの天然素材を継承すると同時に、例えば全綿、ポリエステル綿、水洗布及びカジュアルな味わいのあるイグサ、防水、抗菌、防臭などの機能性と健康性のある生地で作られたベビーアパレルが人気を集めている。

かわいいデザインと上質な生地ブランドの子供服は、ファッションに長年染まってきた「80後」の親たちの心をどのように虜にするかを知っているので、デザインにクラシックな要素を取り入れるのが上手です。イギリスから来たバーバリーは子供服市場に最初に参入したブランドの1つであり、多くの子供服のデザインはその定番製品の縮小版のようで、ダブルブレストのパーカーとチェックのシャツは子供に着ても非常にかわいく、多くの家庭で親子服を作るための選択肢である。