贅沢品電子商取引市場の変数が再び生存の難局に陥った。

贅沢品電子商取引市場の変数が再発した。正式にオンラインになって半年も経たないうちに、百年以上の歴史を持ち、贅沢品を主とするハイエンドチェーンのニーマン・マクスはこのほど、中国のネットショップの従業員を削減し、中国の倉庫を閉鎖し、米国本社が製品の販売、出荷を担当することを発表した。

「先天的な優位性」を備えているとされる大手外資小売企業も、贅沢品電子商取引でワーテルローに遭遇し、贅沢品電子商取引が惨憺たる経営を変える現状を悲観している。

　市場の潜在力が「興奮」をもたらす

団体購入サイトと同様に、初期の海外モデルの模倣から「中国式生存」まで、贅沢品電子商取引は国内で高速発展から瞬間的に転落したジェットコースター式体験を経験し、「倒産」、「無許可」、「損失」は一時この業界の代名詞となり、より多くの贅沢品電子商取引が次々と転換した。中には中高級ブランドを中心としたファッション電子商取引が少なくない。

しかし、惨憺たる経営の現状とは裏腹に、贅沢品サイトを閉鎖し続けているのは、贅沢品市場の爆発的な成長の統計報告数字と広い市場見通しだ。

ベインコンサルティングが提供したデータによると、2012年の大中華区の贅沢品市場の売上高は1810億元に達し、米国に次ぐ世界第2位の贅沢品市場となった。

一方、中国電子商取引研究センターのデータによると、2012年の中国の贅沢品ネットショッピング市場の取引規模は170億元に達し、2013年には200億元を突破する見通しだ。

より多くの贅沢品電子商取引を「興奮」させたのは、先進国に比べて、中国の贅沢品のオンライン販売は贅沢品全体の販売の3%にすぎず、米国市場の12%の割合にはるかに遅れており、これは巨大な市場機会と潜在力を意味している。

　　生存の難局に陥る.

実際、中国の贅沢品消費市場が世界第2位に躍り出た背景には、旺盛な需要の下で、贅沢品電子商取引はなぜ生存の難局に陥っているのかと聞かざるを得ない。

2009年以来、国内の贅沢品電子商取引が競って咲いている:唯品会、天品網、走秀網、第5通り、万表網、聚尚網、珍品網などの贅沢品サイトが次々とオンラインになっているが、新浪、網易、京東、凡客などの試験水が贅沢品チャンネルを開通し、さらに多くの銀行サイトも贅沢品販売の羹を分けている。

しかし、贅沢品業界では経験がなく、上流産業チェーンが他人の手に握られている状況で、国内本土の贅沢品電子商取引サイトの生活は最初からあまりよくなかった。

このような気まずいことは、これらの大陸部の電子商取引が販売している贅沢品の来路が不明で、真偽が分かりにくいだけでなく、これらの出所が不明な贅沢品大陸部の電子商取引を経営し、いつでも被告になる大きなリスクに直面している。

「電子商取引自体の信用度が低く、供給ルートが不安定であることが損失の大きな要因だ」。業界関係者によると、国内の電子商取引で販売されている贅沢品の無許可はすでに業界全体の潜在的なルールとなっており、国際贅沢品企業のチャネル管理は非常に厳しく、第三者のネットワークチャネルを簡単に許可せず、主に直営店を通じて製品を販売しているという。これは贅沢品をネット通販の弱い地帯にし、贅沢品電子商取引の業績が突破しにくい主な原因でもある。

今年3月、国際的に有名な水晶メーカーのシュワロフスキーは声明を発表し、京東商城に製品を販売することを警告し、中国地域内で自分の製品を販売することを許可していないと述べた。2012年6月、天梭表の公式微博も、ネット上の「父の日の販促活動」で販売された天梭表が許可されていないと表明した。

このようなブランド商とネット商の紛争は近年相次いで発生し、その中で走秀網は楽卡克中国代理店に通報され、訴訟を起こし、業界に深い影響を及ぼした。その後、当網、高朋網は前後して偽時計の販売で暴露され、さらに注目を集めた。

記者の調査によると、これまで、国内の贅沢品電子商取引が贅沢品の授権を完全に獲得できる可能性は少ない。国内の贅沢品サイトの正規品源は主に海外の割引デパート、ブランド小売店、国内外のブランド代理店、およびブランド商への仕入れなどから来ており、仕入れルートが狭く信頼できない状況では、販売されている商品の品質を保証することはできず、大部分は「清倉品」としての季節外金と非人気金である。消費者は大贅沢品の付加的な完璧なサービスを享受することができない。

これに先立ち、国内の電子商取引で販売されている贅沢品の99%以上が無許可であるという報道があり、高毛利と贅沢品自体が鑑定しにくい状況で、ネット上の贅沢品の偽物が氾濫していると指摘されているが、現在の贅沢品ショッピングサイトの最も緊迫した任務は、上流ルートが直面しているボトルネック、すなわち無許可の場合の商品源の不足問題を解決することである。

一部の海外代理店のスタッフによると、贅沢品の中国市場での輸入税率の平均値は16%だった。対照的に、北米市場の国際贅沢品輸入税率の平均値は10%で、欧州市場の第3国の一部輸入商品の税率の平均値は6%にすぎない。加えて、多くの贅沢品メーカーが中国市場で「脂肪抜き戦略」(高利益、高価格設定を追求)を実行しているため、同じ贅沢品の国内外での「価格差」は大きい。「グッチのバッグは、国内の専門店で8000元以上、イタリアで4000元以上で買えます」。

実際、ますます多くの中国の消費者はすでに国内の高値とコストの落差を意識しており、海外での代理購入と海外での贅沢品購入の数が日増しに増えており、これも贅沢品電子商取引に一定の衝撃を与えている。

　　少と多の矛盾

復旦大学経済学院の孫立堅副院長はメディアの取材に対し、「贅沢品消費の市場層から見ると、過去数年に比べて、中国の贅沢品消費能力が弱まっており、中国が贅沢品消費市場に進出できる層が非常に限られていることを反映している」と分析した。中国の少数の高所得層はすでに前期の保有商品の投入を通じて、これも後続の贅沢品消費市場の拡大に圧力をもたらした。

「贅沢品の定義は少数の人が消費できるものだが、電子商取引は贅沢品が多くの人が購入できるものになることを望んでいる。両者はパラドックスだ」。業界内では、現在、適度な消費と持続可能な消費を提唱する大環境の下で、公金消費が厳格に制限され、富を誇示することを目的とする消費行為も温度を下げている。国内の贅沢品電子商取引はより厳しい試練に直面するかもしれない。