中国のスポーツブランド李寧の「韋徳の道」

中国のスポーツブランドのお兄さん

最近また業界の関心の焦点になりました。

10月12日、会社の執行役員及び首席財務官の鍾奕祺は辞任しました。15日、李寧は停札しました。その後、非凡中国（080032）は李寧25.23%の株を買収すると提出しました。価格は13.59億元です。

そのほか、最近、李寧はアメリカのNBAの新晋の球技スターデヴィン・ウェイド（Dwyane Wade）と契約したと発表しました。そして、新しいブランドの「韋徳の道」を普及させて、バスケットボールスターの効果を通じて、高級管理職の離職後のブランド危機を再構築しようとしています。

うわさによると、契約後、ウェイトは李寧株式の配当を受けるということですが、15日の李寧株式の停止や今回の株式取引に関連しているということです。

主流のバスケットボールの運動にピントを合わせます。

10月10日、李寧公司と韋徳は共同で新しい運動靴服のブランド——韋徳ブランドを創立すると発表しました。新たな核心署名製品のラインは「韋徳の道」と命名されました。韋徳会はNBAの試合でこのマークの風格の特徴を取り入れた専門家を着ています。

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10月20日、21日には、北京、上海の旗艦店で「韋徳の道」の中国の特別版が限定販売され、22日からはオンラインショッピングモールで世界中に発売される。

これ以外にも、「ウェルドロード」や他のウェドシリーズの製品は2013年にアメリカでリリースされる予定です。

専門家によると、バスケットボールを突破口として選ぶのは李寧の戦略転換であり、突破に努める重要な一歩だという。

契約のウェイトは、李寧が復帰した後、バスケットボール市場を発展目標にしたと表明しました。

李寧本人はメディアの取材に対し、この契約は李寧バスケットボール産業にとって全く新しいスタートとなったと述べました。

李寧会社は今年6月にCBA（中国男子バスケット）を契約しましたが、資源構造はまだ十分ではありません。

スポーツが消費者に与える影響はスター効果による関心と直接製品収益に大きく左右されます。

今回の契約により、李寧がバスケットボール市場に進出する決意をさらに表明しました。

天価のマーケティングは価値がありません。

関係者によると、李寧会社は10年契約で、毎年の推薦費は1000万ドルに達しています。また、李寧会社から相当の株を獲得します。

李寧会社のこの動きは論争を引き起こした。

ある観点から、李寧会社は賭博をしています。毒を飲んでいます。

李寧会社はスポーツに復帰することで、李寧会社の苦境を根絶する良薬だという見方もあります。

肝心な道スポーツコンサルティング会社の首席顧問の張慶氏は分析しています。本土ブランドの契約は実に難しいです。

「ウェイトさんの体の状況によって、3～5年のバスケットボール生涯は問題ないです。ウェイドさんにサインすると、本土ブランドの突破になります。」

もういくつかの専門家は30歳ぐらいのウェイトとしてバスケットボール生涯の後期に入ります。李寧バスケットボールの製品に長いブランド効果をもたらすことができないかもしれません。

また、資金の運用については、李寧が耐えられるかどうかを疑っている業界関係者もいます。

最近、世界最大規模の金融機関の一つである米銀美林は、李寧会社の2012年通期の損失は2.26億元前後になると予想しています。

また、市場では、1億ドルの総価格に加え、李寧会社の株式奨励も高い契約金額であると考えています。

これに対して、独立したコメンテーターの馬崗さんは、李寧さんは以前は資金を分散投資していましたが、今は一つに焦点を合わせています。

しかし、馬崗も「李寧が一方的に協力を求めたわけではない」と話しています。

今のところNBAは中国での注目度もかなり下がりました。李寧のようなものを借りる必要があります。

中国での影響力を広げたいです。

李寧という戦略はNBA中国市場の普及にも資源的なドッキングがあり、今後の効果も期待できます。