中国のイメージブランドの経営の特色を守る。

9月3日、第二回北京王府井国際ブランドデーが開幕します。北京ビジネスの重要な活動として、王府井国際ブランド祭は北京に対して国際ブランドセンターを構築することに導き、模範、推進作用を果たし、ブランド化を推進する経営に大きな影響と積極的な効果をもたらしました。

記者はビジネス界の泰斗、中国人民大学の黄国雄教授を独占取材しました。商業貿易センターブランドとの関係、ブランドの中国化経営、サービスとブランド価値の豊富さなどの問題を検討しました。

国際貿易センター

ブランドが必要です

北京市統計局が昨年発表した統計データによると、2009年、北京の一人当たりGDPは1万ドルを突破し、「中ぐらいの富裕都市」の仲間入りを果たした。一人当たりのGDPが一万元を突破した後、北京地区の消費者の消費理念は量から質、品種からブランドへの転換をより際立たせ、ブランド意識は大いに強化された。

去年、北京は正式に「国際化」を打ち出しました。商業貿易センター都市です。黄国雄から見ると、どの国際都市も国際商業、国際ブランド、国際会議の三つの部分から構成されています。まもなく開催される第二回王府井国際ブランド祭は、ブランドの北京における概念を広く宣伝し、推進し、発展させることであり、北京国際貿易センター都市を建設する重要な措置の一つであり、十分に肯定されるべきである。

国際都市はブランドが必要で、ブランドは国際都市を育成します。黄国雄は、北京は国際都市を創立し、ブランド意識を確立してブランドを集め、商品経営ブランドの発展を推進すると考えています。良いブランドは、全体の市場レベルの国際化、商品構造の国際化及び経営理念の国際化に対して、育成と推進の役割を果たします。

　経営ブランド化

ローカライズもお願いします

経済の発展につれて、北京は求めているだけではない。ブランドの進出は、経営面でもより多く、よりよく、より精を出すべきです。黄国雄は、「商業経営ブランド化、ブランド経営中国化」は今後の発展傾向の一つになるべきだと述べました。

黄国雄氏によると、北京の一人当たりのGDPは1万ドルを超えており、北京が先進国の初級段階に入ったことを意味している。この段階で、消費者は商品、ブランドに対して必ず新しい需要を生む。これは北京、ひいては中国の商業経営にブランド化に邁進し、ブランドの経営における位置と比率を向上させることを要求します。全力で北京市の自分のブランドを創造します。

経営の過程で、企業は国際ブランドの消化、紹介、マーケティングに直接影響しています。国際ブランドの経営が中国化できるかどうか、より多くの中国人に国際ブランドの役割を理解させることができますか？黄国雄は、ブランド経営は中国の特徴から出発しなければならないと考えています。より多くの消費者にブランド、ブランド、消費ブランドを認識させる」と述べた。

　　ブランドの発展

「特色」の道を歩む

現在、国内外の有名ブランドが北京市場に集まっています。それに伴う問題は、商業企業のブランド同質化、千店が商業資源の浪費をもたらしたことである。記者が王府井の歩行者天国を訪問したところ、東方新天地、新東安市場、楽天銀泰百貨、王府井百貨店など多くの百貨店とショッピングセンターの位置付けと商店の組み合わせが非常に似ていることが分かりました。黄国雄は、「大同小異」から「小同大異」にかけて、差異化戦略を実行することは、百貨店とショッピングセンターの経営に対する新しい要求であり、同じ商圏において差別化導入を推進し、同じブランドの重複導入を避けることで、自己の「惨害」、悪性競争を構成すると考えています。

黄国雄から見れば、王府井商圏は開発当初に確かにいくつかの盲目的な開発問題が存在し、同じ位置に立って経営を繰り返す。多くの国際ブランドがここに定着し、王府井商圏のブランドは数量的には十分ですが、まだ科学的で合理的なブランド体系が形成されていません。特色の理念、特色の経営、特色の商品、特色の百貨店の配置とショッピング環境などの百貨店は差別化の発展の措置を追求して、すべて体現されるべきです。

黄国雄は、国際ブランドの勉強と導入は、簡単に移植とコピーするのではなく、自分の特色を出し、国内の市場需要によって差別化の位置づけを行う必要があると考えています。実際、国内には経営の成功した商圏がある。多くの地域が同時にいくつかの百貨店が存在するのは、それぞれの特徴があり、互いに補完し合って一つの全体を形成しているからです。同様に王府井は香捨麗のクローンではなく、第五大道の複製、鳥節街の複製と銅鑼湾の模倣であり、自分の道を歩み、特色を形成し、国際都市の補完態勢を実現する。

　　商業強国

重ブランド出力

先日、中国は世界のぜいたく品消費の第二大国になったと報道されました。さらに専門家によると、来年の第1四半期以降、中国は日本に取って代わって世界最大の消費国になると予測されている。強い需要と購買力によって、中国は「ブランドの導入」に拍車をかけられますが、中国のブランドの輸出を見ると、どうしても困ってしまいます。

「商業大国がブランドを導入し、商業強国がブランドを輸出するのは世界経済の発展の経験と言える」強い購買力に比べ、黄国雄は、中国のブランドは国際的にも立脚の余地がないと考えています。現在、中国は依然としてブランドの導入を主としており、国際市場に輸出するブランドはほとんどありません。導入するだけで、単なる販売行為です。特色は自分で創造してこそ、長期の利益になります。

ブランドを導入する目的は学習、参考にして、自分で新しいブランドを創造することです。黄国雄は、現在の段階では、中国は引き続き「製品と労働力を合わせ、数量を競い合う」方式で外貨交換を運営してはいけないと考えています。「中国、特に北京は自分のブランドを創造し、世界のブランド経営において大国のイメージと大国の地位に合致するブランドの数と影響力があるべきです。」{pageubreak}

　サービスに富む

ブランド価値

商務部の統計によると、世界サービス貿易の「ケーキ」の中で、中国は3.6%だけで、アメリカとイギリスはそれぞれ19%と16%を占めています。サービス体系を充実させ、サービス貿易を増やすことは中国の商業発展にとって非常に重要です。

商業の角度から見て、製品は国を立てて、強国にサービスします。黄国雄は「ブランドはサービスが必要でブランドを育成する」と考えています。ブランドは商品の使用価値を表しています。サービスは商品の社会価値を表しています。発展方式の核心内容を変えると、商品の発展からサービスの付加価値まで、サービス市場を開拓し、サービスシステムを充実させ、サービスの質を向上させ、社会全体の素質の向上を促進することです。

あるデータによると、中国はすでに贅沢品消費大国になっているが、そのうち56%のぜいたく品取引が海外で発生している。黄国雄氏は、国内ブランド店は中国化のサービスを通じて、この56%の一部を国内に残してもいいと考えています。「国内の専門店でぜいたく品を買うお客さんは一般的に富裕ですが、ブランドの歴史、文化についてはよく分からないかもしれません。私達のデパートと販売ガイドはこのような人たちの特徴に対して、お客様にブランドの歴史、背景、理念などの情報を紹介してくれます。」

ビルは高くなくて、店は大きくなくて、道は広くなくて、種類は多くありません。情があれば、魂があり、特別な行があります。お客さんがあれば、人気があります。手紙があれば興があります。黄国雄は王府井商圏の発展の要点を以上の8要素に帰すると同時に、ブランドの導入、ブランドの最適化に対する様々な行為は、壮大な形式にとどまってはならず、サービスを向上させ、品質を向上させ、中国第一街のイメージを高めることがもっと多いと考えています。