ネットショッピング市場は群雄の時代に入った

中国のネットショッピング市場驚くべき速度で拡張しています。一方で、ネット通販ますます多くのネットユーザーの生活に不可欠なコンテンツとなっている一方、多くの資本大手の強い支持を受けて、新しい電子商取引企業が台頭している。ネットショッピング市場群雄が鹿を追う時代に入っている。

中国のネット通販市場はまだ成長期にある

　　アリババ、宝を洗う一時は国内の電子商取引やネット通販の代名詞だったが、このような状況は二度と戻ってこないかもしれない。

ネット通販市場の拡大に伴い、多くのネット通販企業が急速に台頭している。有名な調査研究機関の艾瑞諮詢が発表した今年第1四半期のネット通販市場報告によると、現在上位10位の淘宝、京東商城、卓越アマゾン、VANCL、当当網、易訊網、クバ網、1号店、新卵網、麦網などのサイトには、近年急速に台頭しているネット通販企業がかなりある。このうち、京東商城は今年の年間売上高が240億元から260億元に達すると予想している。最も発展速度の速い1号店は、2008年の売上高は417万元だったが、2010年には8.05億元を突破した。

発展形態から見ると、ネット通販企業も固定的な発展モデルを形成していない。京東商城のようなデジタル製品の特色を際立たせたB 2 C類もあれば、1号店のような「ネットスーパー」の特色を作ったものもあり、靴類、服装に代表される垂直類B 2 Cサイトもある。

「実際にはネット通販市場のビジネスモデルはいろいろありますが、私たちもずっと模索しています。早期に急速な拡大を実現するためにスーパーとの提携を試みたことがありますが、すぐにこれらの提携プロジェクトを中止しました。このモデルは1号店の規模化の発展に合わないからです」と1号店の于剛社長。

ある専門家によると、ネット通販市場のさまざまな形態が生き残り、異彩を放つ可能性があり、現在各企業は発展の中で自分に最適な道を探しているという。1号店の最初の戦略は「ネットスーパー」を作ることだが、団体購入、ハンドヘルド1号店、店内店、携帯電話のチャージ、航空券の購入、列車の切符、福祉宝くじなどの仮想サービスが続々と登場しており、初の試みとなる1号医網、1号薬網もバージョンアップ中だ。京東商城はこれまでネット上のデジタル商品の販売に専念してきたが、近年は図書などを含む他の分野にも触角を伸ばしている。現在のネット通販市場はインターネット分野で最も活力があり、消費者と最も緊密に結合している分野であり、将来的には、より多くの企業と市場の発展モデルが、ネット通販市場から誕生する可能性がある。

資本市場がネット通販に好む見通し

最近、国内IT企業が相次いで米国資本市場に参入し、業界内で注目を集めている。3月以来、奇虎360、世紀相互接続、世紀佳縁、人人、網秦などが米国の各証券取引所に上陸したり、IPO募集説明書を提出したりして、海外IPOの新たなブームを巻き起こしている。業界関係者によると、次は国内のネット通販企業も海外上場のスピードを速める可能性があるという。

実際、ネット通販市場が見せている膨大なエネルギーは、多くの資本大手を引きつけている。今年に入ってからのネット通販企業の融資の声が相次いでいる。米団網の3月の第1ラウンド融資額は数千万ドルに達した。3月中旬、正品靴サイトの好楽買は6000万ドルの融資を発表した。京東商城はこのほど、国内インターネット市場でこれまでに1件当たりの金額が最大となる15億ドルの融資を完了したと発表した。また、今年に入ってから、楽淘網、大龍網、主流商網、佳品網などの電子商取引企業も1000万ドル級の投資を獲得した。

艾瑞氏の分析によると、十分な資金支援を持つ一部の電子商取引企業は総合類B 2 Cへの転換を進めている。また、垂直B 2 Cもマーケティング面で行動します。今年は垂直B 2 Cと統合型B 2 Cの競争がさらに激化する見通しだ。

ネット通販市場がいかに頭角を現すか

「ネット通販市場の競争は今後さらに激しくなるに違いない。誰がより良いユーザー体験を提供でき、誰が優位に立つことができるのか」と同氏は述べた。

于剛氏は特に、物流問題は現在および次の電子商取引企業が直面する最も核心的な挑戦であると指摘した。「現在、ネット通販企業が直面している問題のうち、物流が60%近くを占めているため、私たちは自分の物流拠点を作ることに踏み切った」と于剛氏は述べた。それによりますと、現在、1号店で提供されている配送は香港・マカオ・台湾を除くすべての省をカバーしており、すでに10大地域の自主配送物流を持っており、今年は30都市に拡大し、新たに100カ所以上の配送拠点を追加するということです。

業界の専門家は、現在のネット通販市場の急速な発展は物流に大きな圧力をもたらしており、国家郵政局はこのほど、韻達、円通、申通の主力宅配会社3社を公開点呼で批判し、これは物流がネット通販企業の発展を制約する重要な要素になっていることを側面から示している。複数のネット通販企業が独自の物流システムを構築することを表明しており、京東商城は物流システムを構築しないと1日も上場しないことを明らかにした。

今年第1四半期の中国ネットショッピング市場の取引規模は前年同期比100.9%増の1700億元に達し、市場規模の増加は再び加速した。しかし、艾瑞氏の分析によると、ネット通販の取引額は現在も社会小売総額の2%に満たず、潜在力はまだ大きいという。ある業界関係者は、米国などと比べて、中国のネットショッピングはまだ始まったばかりで、多くの有力なネット通販企業がこの分野に参入するにつれて、中国のネット通販市場は急速に成長し続けるだけでなく、現在のネット通販市場の構造を書き換えることは間違いないと指摘している。