国内のスポーツブランドはNBAを借りて眼球を十分に儲けます。

今年は夏に入ってから、このにぎやかなNBAの星の「中国行」の活動の中で、NBAだけではなく、中国市場での影響力を得て、関連スポーツブランドも目を十分に儲けました。

ブランドの靴企業の踏みつけ、ピケ、ナイキ、アディダスのそれぞれの契約の球技界のスターは続々と中国に来て、再度各スポーツのブランドの夏休みのマーケティングの戦いを爆発させて、多くのサッカーファンの熱い情熱をも点火しました。コービーとホーワードが相次いで中国を離れた後、先週最も国内のファンに注目されたのは、安踏さんが最近契約したNBA選手とピケさんの「PEAKチーム2010中国銀行」の5人の選手の中国訪問です。　　

星の勢いを踏んで人を奪う

靴企業は一昨年にロケットチームを契約した3人のスターを踏んでから、NBAに対する投入は更にかつて言い捨てません。6月の初めに、アンさんはその契約でスターのスコラさんが上海に来た万博ツアーに威勢を上げました。近日、アンジェのNBAがスターの陣容を契約してまた新しい価値を加えます。日の記者会見で、2007-2008シーズンのNBA総冠軍のメンバー、NBA 4回のバスケットボールの王者であるケビン・ガネトさんとアン踏さんは契約式を行いました。正式にアン踏バスケットボールのイメージキャラクターに就任しました。契約後、ガーネットは「バスケットボールのため、中国を選ぶ」というテーマで8日間の中国旅行を展開し、北京、泉州、上海の3か所に分かれて、手を携えて一連のバスケットボールのテーマ活動に参加します。ケビン・ガーネットは中国での活動の中で、安踏の工場にも配属され、自分でバスケットボールの靴を作ってくれました。

ケビン・ガネトを配下に置いて、バスケットボールの分野で大きな突破をしました。安踏執行副総裁の鄭捷さんはケビン・ガネトさんに対して、「中国はバスケットボールの大国です。ここにはたくさんのバスケットボール愛好者がいます。希望に満ちていて、バスケットボールを愛している少年がいます。一番いいバスケットボールの土壌があります。ここはバスケットボールに対する熱愛と夢が満ちています。『バスケットボールのために中国を選んでください』です。間違いないです。」

再び中国に来ることについて、ケビン・ガネト氏は非常に喜んでいると語った。彼は言います。「中国は規模が最大で、最も潜在力があるバスケットボール市場の一つで、世界のバスケットボールの版図の中で重要な地位を占めています。ここにもバスケットボールがあります。多くのバスケットボール愛好者がいます。バスケットボールのところがあってこそ、本当に素晴らしいです。多くの人が私と同じようにバスケットボールを愛する人たちを望んでいます。バスケットボールの中で自分の夢を見つけます。できるだけのことをして、自分のバスケットボール信仰を固めて、立ち止まらないようにします。

ピケの“星群”の陣容は浩大である。

ピケさんは去年にその球技スターチームを組織して中国に来ました。大きな反響を呼んでいます。味を味わった後に、手元に12名の契約選手の実力を持っています。ピケは今年NBA優勝チームのアーテストを始めとする6名のスターを出しました。中国でもっと広くて、内容の多い活動を展開します。

この夏のペコ「PEAK TEAM 2010中国行」の6人のスターが2つの段階で中国に来ていることが分かりました。前期はアトスター、キッド、バティール、蘭デリー、ピトルズの5人の球技選手が先に中国に到着しました。リチャードソンは8月末に中国に来ます。最初の"PEAKチーム"のスターは先週から10日間ほどの中国旅行を開始し、足跡は二十数都市を踏んで、南北を貫いています。その中には北京、上海、広州、長沙、瀋陽、ハルビン、西安、杭州などの大都市のほか、株州、柳州、温州、プーチンなどの都市があります。その活動内容は複数の都市で慈善寄付、現場サイン、バスケットボール訓練キャンプ、バスケットボール公園の除幕などの活動が含まれています。これは多くの中国ファンにNBAに触れる機会を与えるだけでなく、スターたちにもっと中国の大好きな山河とファンの情熱を体験させたいです。

この二年間、プロのNBAのスター「中国行」チームはずっと大衆のスポーツブランドの中で陣容が最も強いチームであり、都市の多さ、内容の豊富さに比類のないものがあります。中国のサッカーファンのために夏のNBAカーニバルを作りました。ピッカーメディア広報マネージャーの侯立東氏は、「インタラクティブ」をテーマにしたカーニバルイベントはファンに星の願いを十分に満たすと表明しました。ファンがスターに近い距離で接したいという心理を十分に考慮して、コンパクトで限られた手配の中で、各種の活動はファンとスターとの接触の機会と時間を増やしました。ファンがスターの姿を間近で見ることができるだけではなく、記念写真を撮って、スターに質問することもできます。カーニバルファンに対しては、バスケットボールのトレーニングキャンプは、専門的にクラブのファンのために準備されており、ファンは公式サイトなどを通じて、キッド、アトスター、蘭デリーなどのスターの「入室弟子」になる機会があります。{pageubreak}

ピケCEOの許志華氏によると、現在のピケの12人の代弁者の中でバスケットボールコートの各位置をカバーしています。得点バック、フォワード、フォワード、センターフォワード、コントロールボールバックなど、ピケのオールスターの陣容チーム「PEAK TEAM」が形成されました。日常生活の中で、異なったファンの性格と好みはそれぞれ違っていますが、選手達の場と場の下の個性もそれぞれ特色があります。彼は中国に来るこの6人のスターを選んで異なっているチームから来て、各選手は個性は異なっていますが、背景は異なっていますが、自分の領域で“I CAN PLAY”の精神を表示することができて、すべての球技界のスターの光芒はすべて十分にまぶしくて、全体の活動は期待に値します。

許志華氏によると、ブランドの国際化と専門化のルートは絶えず深く入り込み、NBA資源に対するマーケティングはさらに拡大するという。ピッカーはNBAの助けを借りる以外に、各国際トップ試合に対するマーケティングも強化されます。もっと多くの世界的なプロ選手がピッカーのスポーツ装備を好きになります。

　　国際ブランド「星の光」が輝いています。

安踏さんとピケさんは夏に相次いで重いポンドの措置を打ち出しました。向こうのナイキさんとアディダスさんの二つのスポーツブランドの「大男」も暇がなくて、彼らのうちの主人を派遣しました。

ナイキは今年もコービー・ブライアントを派遣した。去年の「中国行」活動に成功してから、科比の再度の訪中はもちろん中国ファンの注目の的となりました。コービーの「中国行」の第一駅は北京から始まり、長春、杭州、広州、成都の4つの場所に相次いで飛んで行き、各地のファンと面会しました。コービーの中国語版自叙伝「24」は今回の「中国行」で初めて出版された。この自叙伝は写真の画集のように文字量が非常に少ないが、中国のファンは相変わらず人気が高く、定価が40元近くのコービー自伝は数日間で6万冊以上売れた。

アディダスはNBAオーランドマジックチームのオールスタースーパーセンターのホーワードを発表しました。活動都市は北京、成都、瀋陽です。ハワードさんは去年中国に来たことがありますので、今年は四日間の「中国旅行」のテーマは「スーパーマン帰り」です。彼はファンに「スーパーマンというのは体が強いとは限らないが、彼は強い心を持っているべきです。彼は絶えず努力して、より速く、より強くなるべきです。」

NBA発力掘削金中国

10年前には、中国のファンは、コービー、オニール、ジョーダンなどのスターに近い距離で接することができますが、今やNBAのスターが続々と参加している「中国行」は、中国のファンに夢の味を味わってもらうことに始まります。ここ数年、NBAのスター「中国行」の活動はこのように消滅し、それぞれの特色があり、中国のバスケットボールファンの情熱を満足させただけでなく、NBAの国内での影響と伝播を促進しました。もちろん、もっと重要なのはこれらのスターの“中国行”の人気がある現象の背後で、各スポーツブランドがファンに対するマーケティングの暗戦です。これらはナイキとアディダスの国際的な「オーディ」の独唱ではない。国内のブランドの雄起に伴って、このようなマーケティング戦の主役の位置は変数を満たしていて、あなたは最もまばゆいスターがいて、私は最大の陣容があって、あなたの方が私を歌って登場することと言えて、それぞれ能力を発揮します。

多くのブランドはNBAのスターを借りて国内市場での競争を強め、中国市場の今の世界市場での重要な地位を強調しています。スポーツブランドの争奪だけでなく、NBA連盟のファン市場争奪の重点にもなります。この市場も一度はダビデ？スターンがNBAの歴史の上で二番目の金掘り時代とされていました。

アメリカのプロバスケットボールメディア「HoopsVibe」は一昨年に「NBA 5大海外市場」を評定しました。中国はヨーロッパ、インド、ブラジル、オーストラリアを抑えて第一位となりました。彼らは「今ここにNBAの最も強固なパートナーシップがあります。ここの人々はバスケットボールが好きで、しかも13億を超える人口と膨大な金額のバスケットボール人口はNBAの発展の重要な基礎です。NBAでの成功はさらにファンの情熱を燃やし、その後の易建聯や孫悦などもこのような情熱を長期的に釈放する機会を得ました。これもまさにダビデ？スターンが中国で12の新しい競技場を建設し、小リーグを設立すると決めた主な原因です。

NBA中国区の陳永正総裁はメディアの取材に対して、IT業界から大衆消費業界に移ったと感嘆しました。彼が最も感銘を受けたのは、中国の消費市場がこんなに大きいとは思わなかったです。彼は中国のバスケットボール市場の潜在力は無限だと思っています。北京五輪では、中米バスケットボールの試合は1.83億人の中国人が観戦したことがあります。多くの業界人は、現在の中国のバスケットボール市場の開発率はまだ30%に達していないと思っています。これは中国のバスケットボールは巨大な市場空間があります。

ある業界関係者は、国内外のスポーツブランドがNBAに力を貸して、バスケットボール市場に力を貸して中国のスポーツ市場を争奪する混戦はまだ始まっただけで、李寧、安踏、ピケなどの国内スポーツブランドの不断の壮大さと国際大ブランドが中国に対して日増しに増大してきて、今後数年の各種のマーケティング戦は更に白熱化して、その巻き起こすマーケティング合戦はきっと世界の関心を受けて、それらの中国でのマーケティングの歴史に載せます。{pageubreak}

　　ガーネットは手をつないで注文します。成績が伸びます。

NBAの4回のバスケットボールの王の獲得者のケビン・ガネトは正式に中国のスポーツ用品のブランドに就任してバスケットボールの代弁者を踏みます。以来、「バスケットボールのために、中国を選ぶ」というテーマのケビン・ガネトの中国旅行が始まりました。彼はそれぞれ北京、泉州、上海に行き、手を携えて一連のバスケットボールのテーマ活動に参加しました。

また、安踏はアモイと泉州で注文会を行います。厦門コンベンションセンターでは、ガネトをテーマとした巨大なイメージカードが心を揺り動かし、注文商は誇りに思います。スター効果が明らかに注文量を牽引します。泉州注文会は泉州海峡スポーツセンターで行われ、安踏スポーツ用品有限公司の取締役会長兼CEOの丁世忠さんがガネット記念のシャツを着て出席しました。彼は2009年と比較して、2010年に市場環境が良くなり、国家関連の消費政策がスポーツ用品市場に一定の機会をもたらしました。今年も「体育大年」であり、アジア競技大会などの大型スポーツ大会で発生した「感化効果」はスポーツ用品メーカーにより多くの発展チャンスを与えます。

　　ピケはNBAの星を手にします。

阿泰斯、キッド、バティール、蘭デリー、ピトルズなど多くのNBAスターが「PEAK TEAM」のメンバーとして一週間の「中国行」活動を展開し、彼らは北京、上海、広州、長沙、瀋陽、泉州、プーチンなどの都市を訪問した。

　　蘭デリー中国行——泉州駅

NBAの国王チームの球技選手カール・蘭がデリーを訪れた時、ピケ体育有限公司の本社で、研究開発から設計、生産製造までの各段階を考察して、自分の目でプロバスケットボールの靴の誕生過程を目撃しました。デリーの一行は泉州七中にも行き、七中の「ピッカーバスケットボール夏キャンプ」のために出発しました。ランドの福建の旅はとても緊張しています。泉州の次の駅はプーチンです。プーチンはCBAの名将である劉玉棟の故郷で、バスケットボールの文化的な豊かさを持っていますが、NBAのスターを迎えたのは初めてです。デリーの旅はプータで前例のないバスケットボールの嵐を巻き起こしました。彼はもう一つの重要な任務があります。プーチンSOS児童村の孤児たちを訪問します。蘭デリーは子供たちに愛と心を持って行きたいと話しています。