力士の体験式マーケティング

どのように1家の243年の悠久な歴史のブランドを奮い立たせますか？

歴史の力と現代のデザインの魅力を融合させて、ブランドを消費者に現代化の体験を提供させます。

ダブリンのギネスビール工場は自分のブランドを再構築し、顧客、従業員、社会大衆の中で良い役割を果たしました。

アイルランドのダブリンにある古い観光客センターの設計に取り掛かった時、この有名な醸造所は自分が建てたいのは神社だけではないことを知っています。もちろん、企業自身の綺麗な243年の歴史をしっかりつかんで、アイルランドのビールの聖地に来た巡礼者の渇きを解くことも重要です。

しかし、もっと重要なのは、健力士は今後の発展のために準備を整えます。超現代的な設備を使って、この古いブランドに活力と活力を注ぎ、この古い企業と若者を新たに結びつけます。

ギネスビール工場は2000年末に開催されます。

ギネスビール工場は2000年末に開催されました。その特色は、ギネス社の歴史を説明できる展示品を展示しています。また、会議室、芸術館、レストラン、喫茶店、バー、イベント場、従業員トレーニングセンターがあります。

そのため、ギネスビール工場は旅行者と力士従業員とダブリン人の集まりの場という混合役を演じました。

「力持ちは社会に関わる完全なブランドです。

それは人を集めて、お互いの物語を共有することです。」

想像力会社（Imagination Ltd）マーケティングと戦略企画ディレクターのラルフ氏は言う。

これは前衛的なロンドンの設計会社で、企業の競争戦略の構築に力を入れています。

「ギネスビールは強力な社会触媒役を演じています」

ギネスのビール工場を設計する時に、健士会社はバーの不思議な魅力を再現してみました。その中にはお互いに知らないで、新しい友達を知りたいという見知らぬ人がいっぱい座っています。

これはギネスに敬慕する企業の教会ではないです。ラルフさんは「アイルランドに観光に行く旅行者と地元の住民と訓練を受けている力士の従業員とのふれあいの場です。」

今、アイルランド各地のバーテンダーがこの独特なデザインのバー型教室に魅了され、勉強に来ました。

例えば、彼らはどのように完璧にコップにビールを注ぎますか？

ギネスビール工場のマーケティングディレクターのマリーさんは言います。

1759年に創立された聖ジェームズゲートビール工場（St.James⊃1；s Gate Brewery）は、ギネスビール工場を自分の会議とトレーニング場所として扱う。

私たちは多くの研究をして、ヨーロッパで起こった変化がどのように私たちに影響を与えているかを研究しました。

メアリーによると、一族譜までが研究の対象にされており、主にダブリンに住んでいた人々の情報を知ることができるという。

確かに、健士会社は歴史を研究の出発点としていい考えです。長年にわたって多くのダブリン人が健士会社で働いてきたからです。

ギネスのブランドは世界で名声が高いです。

ギネスのブランドは世界的に有名ですが、50カ国以上でビール工場があり、毎日販売されているビールは約1000万本です。

だが、力持ちは郷里では業績が落ちていた。

2001年の下半期には、アイルランドでのギネスの売上高は3%減少しました。

なぜ下降しますか？

力士は多くのブランドのように、消費者に人気があるとはいえ、古いものが古いので、古い世代の選択とされています。

今のアイルランドの20代の若者はハイネケンやカクテル、ウォッカに目を向けています。

問題解決の一つの方法として、健士は力持ちのビール工場の魅力を強めて、バーやクラブに入る人たちを引きつけなければならないと意識しました。

毎日、夜になると、ギネスビール工場で授賞式、コンサート、ファッションショーと芸術作品展などの特別な活動が行われます。地元の住民、観光客、業界内の人たちを同時に引きつけることができます。

このようなイベントが行われたため、ヘルスビール工場はコミュニティセンターのようです。

二十代と三十代の人を力士のビール工場に引き付けます。これは健士会社の将来の発展に良い基礎を築きました。

「ギネスビールの工場は、若い世代が力士を再び重視するために、次世代の若者と連絡を取り合う接点です」

アイルランドのギネス社の社長アシスタントクライヴは言った。

ギネスビール工場の見学者は、約10ドルを支払うと、手のひらサイズの卵石がもらえます。

この玉石があれば、見物人はあちこち見られます。

見学者が最上階に上がる時、正面はGravityバーで、ガチョウの玉石をバーテンダーに渡して、バーテンダーは玉石の中の小さい鋼条を取り出して、更にそれを見学者に返して記念品にして、それから見学者に1杯のギネスビールを倒れさせます。

ヘルスの黒ビール一杯を手にして、見学者は窓ガラスを通して360度から都市全体を見下ろすことができます。その味はとても素晴らしいです。

この玉石は非常に重要です。入場券だけでなく、健士と見学者との対話の道です。

ラルフは言った。

今、ギネスビールの工場はアイルランドの一番上の観光名所で、世界中の人たちが見学に来ました。

しかし、健士会社と想像力会社はいまだにギネスビールの成功を宣言していません。

ラルフによると、一部の見学者はすでに新たな見学要求を提出していますが、彼らはまだ関係のある策略を持っていないので、見学者の要求を満たすことができます。

ラルフによると、彼らはバーを改造して、バーを「より温かく、より刺激的」にするにはどうすればいいですか？

ギネスビール工場の目標は進化、適応と成長です。

しかし、いくつかの方法は、会社のビジョンをより明確にすることができますが、これは市場の変化に応じてランダムに対処する必要があります。