Résumé De La Guerre De Marketing Olympique, Anta "A Du Cœur" Li Ning "Pas De Rêve"

En 2012, lorsque l'industrie traditionnelle des articles de sport a subi une pression collective sur les stocks, les moyens de marketing traditionnels qui s'appuyaient sur l'ouverture de magasins pour augmenter les profits semblaient avoir fait marche arrière, de sorte que le dépôt collectif des Jeux olympiques de Londres est devenu un tournant important dans leur bataille.

Anta annonce le lancement de sa stratégie olympique et dévoile Londres Olympics China 17 maiOlympiquesLe thème de la conception de l'uniforme de vainqueur de championnat "champion Dragon suit", plus d'un demi - mois plus tard, Li Ning a également annoncé le lancement de sa série de vêtements de compétition "à écailles nues" sur le thème du dragon, jusqu'à ce que la situation de marketing olympique de la marque nationale de sport commence à se remplir progressivement.

　Anta avant - gardiste

Il faut dire que Anta est le pionnier du marketing olympique.En tant que « partenaire stratégique» au plus haut niveau du Comité olympique chinois, Anta sports a conclu un accord de coopération stratégique avec le Comité olympique chinois en 2009, en vertu duquel le Comité olympique chinois emballera le cycle olympique 2009 - 2012, Anta sports est autorisé à parrainer la délégation sportive chinoise aux Jeux olympiques d'hiver de 2010 à Vancouver.L'équipement des champions a été fourni lors de 11 événements internationaux majeurs tels que les Jeux asiatiques de Guangzhou en 2010 et les Jeux olympiques de Londres en 2012.Les gens du marché, sur la base de l'analyse du montant du parrainage précédent, estiment que Anta a dépensé plus de 600 millions de yuans.

Tenant la clé d'or des partenaires stratégiques du COC, Anta London Olympic Marketing franchit une nouvelle étape: avec les partenaires du CIO Procter & Gamble, McDonald's et les partenaires du CIO Hilton Hotels, illy, nous créons une « Alliance de marques olympiques» pour lancer une stratégie olympique de marketing transfrontalier.

　　AntaEn 2011, il a réussi à surpasser Li Ning en tant que numéro un local, mais sur le plan de la réputation de la marque et d'autres niveaux, Li Ning occupe toujours un avantage, de sorte qu'Anta considère 2012 comme une grande opportunité pour améliorer la marque.Dans son rapport semestriel de 2011, Anta a annoncé que « le taux de publicité et de publicité olympique à moyen terme a augmenté de 0,6 point de pourcentage pour atteindre 12,6%, puis 14% l’année prochaine ».

En fait, lors de l'appel d'offres pour les Jeux olympiques de Beijing en 2008, Anta, bien qu'elle ait également participé activement, n'a pas réussi à faire ce qu'elle voulait en raison de son manque de force.Avec des années de parrainage de la CBA, de la Ligue chinoise de volleyball et de la Ligue chinoise de tennis de table, Anta a finalement obtenu la reconnaissance du Comité olympique chinois.Après avoir dépensé le prix exorbitant en tant que « partenaire des vêtements de sport du Comité olympique chinois 2009 ~ 2012» et « partenaire de la Mission sportive chinoise 2009 ~ 2012», les frais de parrainage sont devenus le plus important montant de parrainage unique de l'histoire olympique chinoise.{page - break}

　　Li Ning vieux Ji vo枥

En tant que géant chinois des marques sportives,Li NingAccueille également activement les Jeux olympiques de Londres.Les données montrent que rien qu'en 2008, les revenus de Li Ning ont augmenté de 53,8% par rapport à l'année précédente, année au cours de laquelle les dépenses totales de la société pour la publicité et la promotion du marché ont atteint 1 171 millions de yuans, dépassant largement les 696 millions de yuans de l'année précédente.

Li Ning lui - même a commenté les performances de 2008: « les Jeux olympiques de Pékin ont certainement été une priorité pour 2008 et le Groupe a réussi à saisir cette opportunité historique et à poursuivre notre stratégie de marketing intégré, contribuant ainsi de manière significative à l'amélioration de la valeur de la marque du Groupe. » avec l'Ouverture des Jeux olympiques de Londres, pour cette édition loin de la Chine continentale,La société Li Ning s'efforce également de trouver des opportunités de marketing.

Après les ajustements de 2010 et 2011, les données de commandes de Li Ning pour le premier trimestre de 2012 ont cessé de chuter et se sont stabilisées, et son investissement publicitaire en 2011 a été assez modeste, conservant une grande force pour 2012.

En mai de cette année, Li Ning Corporation a lancé une gamme de produits sportifs destinés aux consommateurs de masse sous le nom de "Tribute to Heroes".Lors des Jeux olympiques de Londres, Li Ning continuera à soutenir les cinq « Dream teams » de la Chine en gymnastique, plongée, tir, tennis de table, badminton, etc., a annoncé la société, qui a officiellement lancé son équipement sportif pour les cinq « Dream teams Gold » en juin.

Le « costume de guerre » récemment publié par Li Ning pour l'équipe nationale des Jeux olympiques de Londres, baptisé « Red Scale », est inspiré par les tuiles de dragon Scale de 8 000 ans de chahai, dans le Liaoning.La collection de vêtements de compétition utilise le tissu de la dernière « technologie de mise en forme» d'invita, qui combine les avantages fonctionnels de l'extension libre et du confort requis pour les vêtements de sport, légers, respirants et mobiles.

　　La stratégie marketing a des points de vue

En plus de l'apport de la plume, les stratégies de marketing des deux géants du sport, Li Ning et Anta, ont également des points de vue.Li Ning, en tant que « patron» de l'industrie chinoise des articles de sport, n'a pas réalisé de performances idéales au cours des deux dernières années.Après trois indicateurs tels que le bénéfice d'exploitation, la marge brute et le bénéfice net ont fortement diminué d'une année à l'autre en 2011, le montant des commandes de produits de chaussures Li Ning a diminué à deux chiffres sur une base annuelle au premier semestre de 2012, tandis que les produits de vêtements ont diminué de plus de 20% par an.Cet été, à l'heure des Jeux olympiques, Li Ning Company carpe saut Dragon Gate, doit se préparer pour les Jeux olympiques de Londres cette année.

Il est rapporté que cette année, les Jeux olympiques de Londres, le Président de la société Li Ning allumera la flamme d'Athènes avec une torche, reproduira l'esprit olympique, jouera la plaque de la culture olympique, en outre, la société Li Ning a cette fois principalement mis l'accent sur l'équipement des athlètes.Les vêtements d'athlète sont une pièce maîtresse du marketing de Li Ning, tandis que l'année 2012 a également mis en évidence son savoir - faire - la gamme de vêtements de compétition dite "à écailles rouges", faite de processus de radiation ultrasonique et de structures à écailles de dragon semi - coupées.C'est également ce que Li Ning a fait depuis son entrée sur le marché américain en 2010, en creusant profondément dans les efforts déployés par les fournisseurs de matériaux du système de commercialisation interne.

Anta, qui occupe une position stable de « deuxième », a suivi un chemin proche de celui de Li Ning – équiper la délégation sportive chinoise de la tenue de réception du prix « champion Dragon suit ».Le 17 mai, Anta a également lancé une cérémonie de remise de prix et de lancement de la stratégie olympique sur le thème « main dans la main avec la délégation sportive chinoise, Dragon marche vers Londres », au cours de laquelle les anciennes stars du sport Xu Haifeng et Guo jingjingjing ont également fait de belles apparitions.Cette révélation n'est pas seulement un coup d'envoi, elle annonce également le lancement officiel de la stratégie olympique d'Anta Londres.

La bataille des Jeux olympiques de Londres pour les deux géants du sport est médicinale, et qui sera le vainqueur final reste inconnu.Certaines personnes de l'industrie ont noté que la disposition marketing olympique de Li Ning est relativement étroite par rapport à Anta, et l'influence est relativement faible, mais avec l'influence accumulée de Li Ning dans la marque d'articles de sport, puis si vous pouvez trouver une autre façon de créer des points chauds, d'une part, La vision des médias peut être transférée à partir de l'ancienne situation négative, d'autre part, vous pouvez également ouvrir une image de marque plus ascendante.La bataille pour le marketing olympique de Londres entre les deux géants du sport mérite toujours notre impatience.