Luxury Line

La marque doit commencer à penser à plusieurs canaux.Marketing".C'est l'un des messages clefs que l'Association italienne des industries de luxe, Fondazione altagamma, a récemment transmis lors de la présentation des résultats de l'étude annuelle de la Fondation, intitulée « Digital Luxury Experience altagamma Outlook », pour analyser la situation et les résultats en ligne de 187 marques italiennes de luxe internationales telles que Gucci, Bulgari, Fendi et Valentino.

Les huit catégories de produits, y compris la mode, les bijoux et les montres, les yachts et les voitures, montrent que pour une industrie intégrée progressivement, les canaux en ligne et en ligne sont complémentaires et deux modes de vente indispensables.

Selon les résultats de l 'étude, le luxe en ligne en 2010VenteCe montant ne représente que 2,6% des recettes totales du marché des produits de luxe pour l'année en cours, soit 172 milliards d'euros, soit 227 milliards 260 millions de dollars au taux de change moyen de l'année.Toutefois, les recettes tirées de la vente en ligne de produits de luxe devraient augmenter au cours des prochaines années à un taux annuel de croissance de 20%.

Une enquête en ligne menée en juin dernier sur les principaux marchés occidentaux et chinois a permis de constater que sur 1 500 consommateurs interrogés, avant de se rendre dans les magasins des entités, la recherche d'informations sur les produits sur le Web était précédée par 67% des consommateurs européens au maximum, suivis par 63% et 50% des consommateurs chinois et américains.Les résultats de l 'étude montrent que les blogs et les médias sociaux jouent un rôle de plus en plus influent dans le processus de développement de la consommation en ligne, en particulier dans les marchés émergents comme la Chine.Contrairement à ce qui précède, en 2010, 70% des consommateurs européens se rendront dans les magasins d'entités pour s'informer de la réalité de leurs produits avant d'acheter des articles de luxe en ligne, et 59% des consommateurs chinois et américains en feront de même.

Les médias sociaux publient 150 000 articles par semaine sur le luxe.BrandL 'information, dont la marque de vêtements la plus dynamique est celle de Burberry, tandis que l' information sur l 'accessoire est dirigée par gucci.Le nombre de marques de luxe enregistrées sur Facebook devrait doubler l 'année prochaine.

Pour ce qui est de la reconnaissance de marque en ligne, Louis Vuitton et Hermès sont montés au sommet respectivement de la catégorie des vêtements et accessoires, et Ermenegildo Zegna et Salvatore Ferragamo sont à la fois des lauriers et des lauriers; Tiffany & Co.Swarovski et Chopard ont gagné le plus grand nombre de clients fidèles dans cette catégorie.

En outre, d 'après les résultats de cette étude, la Chine devrait dépasser les États - Unis pour consommer des produits de luxe en ligne d' ici à 2016.